Черная пятница в России больше не работает
Люди все меньше ходят в торговые центры даже в сезон распродаж
Посещаемость российских торговых центров в последнюю неделю ноября, на которую обычно приходится пик распродаж, снизилась на 4% год к году. Об этом сообщает Коммерсантъ со ссылкой на показатель Mall Index (отражает количество посетителей на тысячу квадратных метров торговых площадей), подсчитанный в Focus Technologies.
В целом по итогам ноября снижение составило 2%. По оценкам Fashion House Group, ноябрьский трафик ТЦ и ритейлеров был на 10% ниже, чем год назад. Черная пятница в России перестала работать: люди все меньше интересуются массовыми распродажами, констатировали участники рынка.
Почему так происходит
Опрошенные изданием эксперты приводят несколько причин:
- Покупатели активнее экономят, спрос все больше переориентируется на маркетплейсы.
- Люди лучше понимают принцип ценообразования и реальность скидок, все меньше на них воздействуют маркетинговые приемы. Этот тренд прослеживается с 2019 года.
- Ритейлеры осторожнее снижают цены: сейчас они и так работают с минимальной маржой.
- Ноябрь оказался теплым, поэтому люди отложили покупку зимней одежды и могут решить всю зиму пользоваться одеждой прошлых сезонов.
В дальнейшем интерес потребителей к глобальным маркетинговым акциям в ТЦ вряд ли восстановится: сейчас покупатели нацелены на приобретение определенных товаров с максимальной скидкой, считают опрошенные Коммерсантом эксперты.
Как дела у Озона
На этом фоне один из крупнейших онлайн-ритейлеров Озон показал позитивные финансовые результаты за третий квартал 2025 года. Рост оборота (GMV) ускоряется (+53%), выручка финтех-сегмента прибавила 131%. Рентабельность скорректированной EBITDA улучшилась как в финтехе, так и в ключевом сегменте электронной коммерции и составила 3,8% от GMV.
В начале ноября компания объявила первые в своей истории дивиденды — 143,55 рубля на акцию за девять месяцев 2025 года. Решение еще должны утвердить акционеры на собрании 10 декабря, последний день для покупки акций под выплаты — 19 декабря.
Также недавно стало известно, что Озон начинает развивать и офлайн-направление и рассматривает открытие небольших физических магазинов рядом с жилыми кварталами.
Подробнее о бизнесе и перспективах Озона читайте в аналитическом обзоре.
