Весь мир постепенно превращается в «Макдоналдс» (с) Жоэль Диккер
Макдональдизация - это социологическое понятие, впервые использованное американским социологом Джорджем Ритцером в своей книге "Макдональдизация общества". Согласно Ритцеру, макдональдизация представляет собой процесс, благодаря основным принципам которого этот ресторан фаст-фуда добивается все большего доминирования в самых разных сферах жизни американского общества и остального мира.
При этом под процессом "макдональдизации" понимается не просто процесс распространения ресторанов быстрого питания сети "Макдональдс" по всему миру, но прежде всего превращение тех функциональных принципов, на которых основывается ресторанный бизнес этой сети, в базисные принципы организации современной социальной жизни, способствующие её дальнейшей рационализации.
Ритцер выделяет четыре элемента формальной рациональности, лежащие в основе процесса макдональдизации:
- Эффективность. Этот принцип связан с резким ускорением ритма жизни. Для него характерны производство "точно в срок", ускоренное обслуживание, упорядоченные операции, жесткое расписание. Каждый аспект организации ориентирован на минимизацию времени.
- Предсказуемость. С точки зрения потребителя, предсказуемость приносит спокойствие в повседневные дела. В рационализированном обществе люди предпочитают знать, что ждет их в любом месте и в любое время.
- Упор на количественные показатели (калькулируемость). Количество облегчает оценку эффективности, то есть, именно те операции, которые можно выполнить за наименьшее время, как правило, считаются наиболее эффективными. В том, что касается процессов, акцент ставится на скорости, а по отношению к результатам на первый план выходит количество произведенной продукции и её размеры. В сознании современного общества заложено представление "больше = лучше". Это основной постулат эпохи потребления. Повсюду можно увидеть множество предложений типа "купи и получи скидку на следующую покупку", "купи два по цене одного".
- Контроль. Достигается за счет замены связанных с человеком технологий унифицированными технологиями, не требующими участия людей.
В инвестициях макдональдизация может проявляться в следующих аспектах:
- Эффективность. Инвесторы стремятся к максимальной отдаче от своих инвестиций за минимальное время и с минимальными затратами. Для этого они используют различные инструменты, такие как алгоритмическая торговля, индексные фонды, робо-адвайзеры и т.д.
- Предсказуемость. Инвесторы предпочитают инвестировать в те активы, которые имеют низкую волатильность, стабильный доход и надежную репутацию. Для этого они используют различные методы, такие как диверсификация, хеджирование, анализ и прогнозирование.
- Калькулируемость. Инвесторы ориентируются на количественные показатели, такие как цена, доходность, риск, рейтинг и т.д. Для этого они используют различные индикаторы, такие как коэффициенты, графики, таблицы и т.д.
- Контроль. Инвесторы стремятся к контролю над своими инвестициями и минимизации неопределенности и неожиданностей. Для этого они используют различные механизмы, такие как стоп-лоссы, лимиты, правила и стратегии.
Макдональдизация в инвестициях имеет свои преимущества и недостатки. С одной стороны, она может обеспечить высокую эффективность, удобство, доступность и безопасность для инвесторов. С другой стороны, она может привести к потере индивидуальности, качества, разнообразия и творчества как для инвесторов, так и для инвестируемых объектов. Макдональдизация может также способствовать более однообразному рынку и усилению конкуренции.
#котошкола #пульс_оцени #прояви_себя_в_пульсе #новичкам #учу_в_пульсе #хочу_в_дайджест #дайджест_пульса