Москва, Россия — 25 декабря 2024
Ежегодно аналитический проект T-Data проводит расчет индекса Деда Мороза, который отражает, как изменяются цены в сфере развлечений год к году.

В этом году проект также представил данные о денежных переводах в предновогодние дни на основе транзакций 46 млн клиентов Т-Банка и проанализировал звонки и отправку СМС мобильными абонентами в новогоднюю ночь.

Основные выводы

• Индекс Деда Мороза в 2024 году вырастет на 21% по сравнению с прошлым годом и достигнет 3 129 ₽.
• В декабре 2025 года, по прогнозу, индекс составит уже 3 433 ₽.
• В Москве самый высокий индекс Деда Мороза среди городов-миллионников: 3 822 ₽. А лидером по приросту показателя стала Пермь, где индекс вырос на 45%, до 2 760 ₽.
• Число денежных переводов с поздравлениями 31 декабря увеличивается в 3,5 раза по сравнению с 30 декабря. При этом мужчины отправляют такие переводы в два раза чаще, чем женщины.
• Пиковое время звонков в 2024 году — 00:05 1 января, а СМС чаще всего отправляли ровно в полночь.
• Скорпионы (8,57%), Раки (8,4%) и Водолеи (8,39%) больше других знаков зодиака тратят деньги на сладости. А самым экономным знаком по тратам на маркетплейсах стала Дева (8,2%).

Индекс Деда Мороза вырос на 21% в 2024 году

В декабре 2024 года заказать новогоднее поздравление Деда Мороза и Снегурочки обойдется россиянам в среднем в 3 129 ₽. За год этот показатель вырос на 21%.

Согласно данным AI-сервиса для аналитики и прогнозирования ETNA, в декабре 2025 года индекс вырастет еще на 10% и составит 3 433 ₽.

В основу расчета индекса легли данные из открытых источников и с сайтов объявлений «Авито», «Профи» и «Юла». Аналитики изучили более 2 тысяч объявлений, которые предлагают услуги аниматоров перед новогодними праздниками.

Самый высокий индекс Деда Мороза в городах-миллионниках — в Москве: 3 822 ₽, при этом за год он вырос меньше всего, на 10%. Лидером по приросту индекса стала Пермь: за год индекс вырос на 45%, с 1 906 до 2 760 ₽.

В топ городов, где дороже всего будет заказать поздравление Деда Мороза, также вошли Краснодар (3 439 ₽), Красноярск (3 327 ₽), Ростов-на-Дону (3 319 ₽) и Екатеринбург (3 299 ₽). Дешевле всего поздравление обойдется жителям Волгограда: средняя стоимость — 2 198 ₽.

Подробные данные по всем городам с населением более миллиона человек можно посмотреть в таблице.

Количество денежных переводов кратно увеличивается в канун Нового года

31 декабря количество денежных переводов с поздравлениями («С наступающим», «NY близко», «Это на НГ» и так далее) увеличивается почти в 3,5 раза по сравнению с 30 декабря. В этот день переводы с новогодними поздравлениями составляют 43% от всех переводов с текстами. Из них 55% — переводы на сумму до 3 000 ₽, 39% — от 3 000 до 10 000 ₽, 6% — более 10 000 ₽.

В предновогодние дни (с 27 по 31 декабря) мужчины в среднем отправляют денежные переводы с поздравлениями в два раза чаще, чем женщины.

Написать близким в 00:00

Аналитики изучили данные Т-Мобайла о входящих и исходящих звонках и отправленных СМС после наступления Нового года. Пиковое время звонков 1 января 2024 года — 00:05, а СМС чаще всего отправляют ровно в полночь. Средняя длительность звонка в первые 30 минут 2024 года составила 104 секунды, при этом у женщин — 114 секунд, а у мужчин — 98 секунд.

Потребительское поведение знаков зодиака

Аналитический проект T-Data исследовал потребительское поведение знаков зодиака в разных категориях трат: «Маркетплейсы», «Путешествия» и «Сладости».

Тельцы (8,56%), Овны (8,45%) и Близнецы (8,4%) тратят на маркетплейсах больше, чем остальные знаки зодиака. В этой категории самыми экономными стали Девы (8,2%), Стрельцы (8,24%) и Львы (8,23%).

Чаще всего покупают авиабилеты Скорпионы (8,37%), Стрельцы (8,36%) и Девы (8,36%). А оплачивают проживание в путешествиях — Тельцы (8,42%), Весы (8,39%) и Скорпионы (8,39%).

Также Скорпионы стали абсолютными лидерами по количеству денег, потраченных на сладости: 8,57%. В топ-3 также вошли Раки (8,4%) и Водолеи (8,39%). Меньше всего тратят на сладкое Козероги (8,21%).

Посмотреть свою личную статистику по тратам можно в новогоднем спецпроекте Т-Банка «Секрет конфет», который доступен в мобильном приложении, а также на сайте.