Показатель LFL-продаж (Like-for-Like) отражает динамику выручки сопоставимых магазинов, которые работают в течение не менее 12 месяцев в отчетном периоде. Эта метрика позволяет исключить влияние открытия новых торговых точек и оценить фактические изменения в объемах продаж, трафике (количестве чеков) и среднем чеке, отражая реальную эффективность работы существующих магазинов.
LFL-продажи являются ключевым индикатором для оценки способности ритейлера привлекать и удерживать клиентов, а также демонстрируют, насколько эффективно компания способна перекладывать инфляционные издержки на потребителя через ценовую политику.
Один из ключевых факторов, влияющих на рост LFL-продаж во всей отрасли, — ускорение продовольственной инфляции, которое началось во втором квартале 2023 года и продолжается до сих пор. Хотя инфляция оказывает общий позитивный эффект на выручку ритейлеров, способность компаний эффективно перекладывать инфляционные издержки на потребителей зависит от таких факторов, как умение привлекать новых клиентов и повышать уровень лояльности текущих.
В 2022 году и в первом квартале 2023-го Лента демонстрировала отрицательную динамику LFL-продаж в связи с постоянным оттоком трафика из гипермаркетов и супермаркетов, вызванным изменением потребительских предпочтений. Однако начиная со второго квартала 2023-го ситуация стала меняться. Компания не только восстановила показатели, но и вышла в лидеры по темпам роста LFL-продаж в начале 2024 года.
Такой результат был достигнут благодаря нескольким ключевым факторам.