$OZON Кто заработал триллионы:
Финансовые результаты маркетплейсов России за 2025 год
6,1 трлн у Wildberries, почти триллион выручки у Ozon, первые дивиденды и убыточный Яндекс Маркет — разбираем официальные отчётности крупнейших площадок и объясняем, что это значит для продавцов.
Объём интернет-торговли в России достиг 11,5 трлн рублей — это плюс 28% к 2024 году. Data Insight даёт ещё более впечатляющую цифру — 13,4 трлн рублей (+19%), правда, методологии у них разные.
Главное, что видно невооружённым глазом: e-com продолжает отъедать долю у офлайн-ритейла. По оценкам Data Insight, доля онлайн-торговли в непродовольственном сегменте впервые перевалила за 50%.
Общая картина рынка: кто сколько прокачал.
Что стоит за цифрами
GMV в 4,16 трлн — это рост на 45% к 2024 году. Причём рост обеспечен не ценами (средний чек, наоборот, снижался год к году), а частотой покупок. На конец 2025 года один покупатель Ozon делал в среднем более 38 заказов в год — против 26 заказов годом ранее. Это значит, что люди стали ходить на Ozon чуть ли не через день.
Количество заказов за год — 2,48 млрд штук, рост на 69%. В четвёртом квартале рост ускорился до 81%. Среднесуточный охват платформы в декабре 2025 года составил 43 млн человек — плюс 36% год к году. Ozon называет себя лидером по среднесуточному охвату среди e-com платформ в России.
Выручка группы — почти триллион рублей (998 млрд). Из них 611 млрд — это выручка от услуг (комиссии, логистика, реклама), 263 млрд — прямые продажи товаров, ещё 124 млрд — процентная выручка финтеха. Обратите внимание: Ozon зарабатывает на услугах продавцам больше, чем на собственных продажах товаров. Это важный сигнал для тех, кто думает, что маркетплейсы — враги селлеров. Нет, селлеры — это их основной бизнес.
Прибыль и финтех
Скорректированная EBITDA группы выросла в 3,9 раза — до 156,4 млрд рублей. При этом EBITDA маркетплейса отдельно составила 91,1 млрд (рост более чем в 10 раз), а финтеха — 65,3 млрд (+101%).
Годовой убыток сократился до символических 0,9 млрд рублей (против 59,4 млрд убытка в 2024 году), а начиная со второго квартала 2025 года компания показывала прибыль каждый квартал. Совет директоров рекомендовал первую в истории Ozon выплату дивидендов — 143,55 рублей на акцию по итогам 9 месяцев 2025 года.
Финтех-направление (Ozon Банк, Ozon Карта) — отдельная история роста. 41,7 млн активных клиентов, выручка 195 млрд рублей (+120% к 2024 году). Около 60% операций по Ozon Карте приходится на покупки вне платформы Ozon. По сути, Ozon строит полноценный банк внутри маркетплейса.
Инфраструктура
Площадь логистической инфраструктуры — почти 5 млн кв. м. Сеть партнёрских пунктов выдачи — более 83 тыс. точек. Компания вложила 58,2 млрд рублей в капитальные затраты за год, хотя часть инвестиций была перенесена на 2026 год.
Прогноз Ozon на 2026 год: GMV вырастет на 25–30%, EBITDA группы составит около 200 млрд рублей. Компания планирует выйти в чистую прибыль по году.
Что это значит для селлеров
Ozon прибыльный — и это хорошо. Прибыльный маркетплейс не будет судорожно повышать комиссии, чтобы «закрыть дыру». Рост числа заказов (+69%) обгоняет рост GMV (+45%), а значит, средний чек падает — площадка активно продвигает товары повседневного спроса в низком и среднем ценовом сегменте. Если вы продаёте FMCG, продукты, бытовую химию, недорогую одежду — Ozon сейчас ваша площадка.
РВБ (Wildberries + Russ): 6,1 трлн и чистая прибыль 175 млрд
Группа РВБ (объединённая компания Wildberries & Russ) опубликовала итоги 2025 года 01.04.2026 года. Впервые — по стандартам МСФО, а не РСБУ, как было раньше. Это важно: международная отчётность даёт более полную картину бизнеса.
Wildberries остаётся абсолютным лидером российского e-com с долей рынка более 50%.
Ключевое: компания удвоила инвестиции. Если в 2024 году капзатраты составили свыше 150 млрд рублей, то в 2025-м их объём превысил 310 млрд. Деньги пошли на логистику (пл.складов — 5,2 млн кв. м), IT-инфраструктуру (мощ. ЦОД выросла в 5 раз) и новые проекты.