🥤 Coca-Cola — бизнес компании Сначала немного фактов. Кока-кола производит кучу различных напитков, которые классифицируются на следующие категории: 🥤 Газированные безалкогольные напитки 🧃 Улучшенная вода и спортивные напитки 🥛 Соки, молочные напитки, напитки на растительной основе ☕️ Чай и кофе 🔋 Энергетики. Из 62-х миллионов порций ежедневно употребляемых в мире напитков Кока-кола производит 1,9 млн. от общего числа или 3,1%. Компания владеет 4 из 5 самыми популярными напитками в мире: Кока-кола, диетическая Кола, Фанта и Спрайт. 🔀 Бизнес рассматривается по двум основаниям: по географическим направлениям и по типу продаваемого продукта (не имеет отношения к классификации выше). Однако, чтобы правильно понять бизнес, нужно знать тонкости используемых терминов, поэтому мы перечислим дальше, что имеет в виду компания в той или иной ситуации. 📌 Концентраты — это ароматизированные и другие ингредиенты, которые используются для приготовления сиропов или готовых напитков (с добавлением подсластителей или нет). 📌 Сироп — промежуточный продукт производства, который получается в результате смешения концентрата с водой и, в зависимости от продукта, с подсластителем. 📌 Сиропы для автоматов — это сиропы, которые продаются кафе и круглосуточным магазинам, которые используют специальное оборудование (автомат), способное смешать сироп с водой и выдать готовый напиток за пару минут после оплаты. Короче, это такие кулеры, которые стоят в кино, Макдональдс, KFC, Burger King и так далее. 📌 Напитки под торговыми марками компании — совокупность продукции под собственными брендами (торговыми марками) компании Coca-Сola, а также под брендами других производителей, которые Кока-кола продает и развивает на основе лицензии от них. 📌 Напиток под торговой маркой Coca-Cola (либо другой) — включают в себя всю линейку соответствующих продуктов. Как вы знаете, есть диетическая кола, кола Zero (без сахара), вишневая кола и так далее. То же самое со спрайтом, фантой и другими напитками. Во всех этих случаях речь идет обо всей линейке напитков. Что все это дает? Бизнес компании, соответственно, делится на две части: бизнес концентратов — это основы для напитков (концентраты, сиропы, сиропы для автоматов и тд), и бизнес готовых напитков — это готовые газировки, изготовляемые из концентратов и сиропов, а также другие безалкогольные напитки. Поскольку это не основное деление бизнеса, компания раскрывает выручку по этим двум сегментам только в виде процентов. Далее представляем вам, какую долю в общей выручке занимают эти два сегмента, а в следующем посте поговорим уже более конкретно о фактических операционных подразделениях. 📌 Бизнес концентратов — доля в чистой выручке: 2018 - 58% 2019 - 55% 2020 - 56% 1п 2021 - 57% ($11,0 млрд.) — рост г/г 22%. 📌 Бизнес готовых напитков — доля в чистой выручке: 2018 - 42% 2019 - 45% 2020 - 44% 1п 2021 - 43% ($8,2 млрд.) — рост г/г 21%. Видно, что данное соотношение довольно стабильно, а бизнес диверсифицирован: Coca-Cola производит достаточно как самих напитков, так и основ для них, которые затем продаются по франчайзинговым соглашениям. Но об этом в следующих постах. $KO #CocaCola #Бизнес #Идеи💡