О компании Adidas

Adidas возвращается в Россию: какие потери понес бренд за два года? После двухлетнего перерыва Adidas снова регистрирует товарные знаки в РФ — компания готовится возобновить продажи и производство одежды и обуви под своим брендом. Но каковы были последствия ухода в 2022 году? 🔹 Финансовые потери: — В 2022 году Adidas потеряла около €100 млн из-за закрытия магазинов в России. — Выручка в Восточной Европе (включая РФ) упала на 34% в 2022 году. — Российский рынок до 2022 года приносил Adidas ~€500 млн годовой выручки. 🔹 Рыночные позиции: — Adidas потеряла ~10% доли рынка спортивной одежды в России (часть заняли бренды вроде «Восток-Спорт» и Chinese labels). — В 2023 году россияне купили на 40% меньше оригинальных товаров Adidas из-за ухода официальных дистрибьюторов. 🔹 Репутационные риски: — Часть аудитории критиковала бренд за уход, другая — за возможное возвращение. #adidas $ADS@DE

$ADS@DE Adidas регистрирует бренд в России. https://www.mskagency.ru/materials/3492523 Из документа следует, что компания подала заявку в Роспатент 11 июля. Adidas регистрирует товарные знаки по классам международной классификации товаров и услуг (МКТУ) №3, 9, 14, 16, 18, 24, 25, 27, 28 и 35. Это позволяет, в частности, продавать и производить одежду, обувь, головные уборы, спортивные товары, ювелирные и парфюмерные изделия. Компания Adidas приостановила работу магазинов в России весной 2022 года, но все это время продолжала оплачивать аренду. В октябре компания приняла решение окончательно свернуть бизнес в стране. При этом после ухода с российского рынка Adidas продавала свои товары через дистрибутора, сдав часть офисных и складских помещений в субаренду.

В последние пару дней по этим вашим энторнетам разгоняется мнение главы Inditex об отсутствии условий для возврата в Россию. Не то время и не та политическая ситуация. Зумеры в слезах: теперь им точно еще долго не видеть одежды со всякими Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear. При этом мало кто задумывается, что абсолютно вся брендовая одежда шьется в странах ЮВА: Китай, Вьетнам, Бангладеш. Уже давно все производства там, и говорить о каком-то европейском качестве или французском шарме можно с огромной натяжкой. Возможно, раньше и была качественная одежда. Раньше - это в 70-80 годы XX века. Помню, папе по большому блату привезли из германии кроссовки Adidas, которые служили реально лет 10. Сейчас же покупаешь любую брендовую одежду и думаешь: прослужит ли она хотя бы 1 сезон. Нет, я раньше, примерно так до 2015-2017 тоже думал, что если и покупать, то только «качественную» одежду известных марок. Кроссовки - только Puma / Adidas / Nike, джинсы - только Levis, верхняя одежда - Hilfiger, сумки - всякие там Piquadro, аксессуары типа очков или кард-холдера - Ralf Lauren. Как-то даже купил за ахулиард денег сумку Billioner (уже лет 5 в шкафу лежит). Жене из зарубежных поездок привозил платки Hermes: новая страна - платок в цвет национального флага. Сейчас смотрю на всё это и думаю: зачем, для чего? Качество у всех этих товаров находится на стандартном уровне простого масс-маркета, есть только 1 отличие - логотип. И всё. Конечно, может быть всякие там прет-а-порте реально служат годами, но таких вещей у меня никогда и не было, да и вряд ли я решусь потратить на них деньги. Плюс, все устареет через 10 лет, оботрется, поиспачкается. Купил я себе 2 месяца назад кроссовки из Китая за 2 тысячи, ноу нейм. Привезли за пару недель. Красивые, удобные. Разорвутся к зиме - не жалко, закажу еще и летом буду в новых. Аналогично заказал куртку, толстовку. Реально перестал понимать, почему я должен платить условны 10-15 тысяч за куртку, когда точно такую же можно заказать из Китая за 5. Если кому-то интересно, почитайте книгу Наоми Кляйн «No Logo». Книга не новая, лет 10 назад вышла, но там все грамотно расписано: и про бренды, и про качество, и про товары. $HNFG $ADS@DE