$HNFG #HENDERSON: Как бренд завоевывает сердца (и кошельки)

МТС: неизвестная история гиганта. Часть 3. Миссия, наследие и новый бренд Завершая трилогию, мы переходим от технологий и бизнеса к культурному коду и социальной миссии МТС. Эта часть истории показывает, как корпорация переросла рамки коммерческого оператора, чтобы влиять на образование, искусство, науку и даже национальное наследие. Апофеозом этой трансформации стал смелый ребрендинг, отменивший один из самых узнаваемых символов России. ➡️ 1. ИИ в музеях и благотворительность как двигатель МТС научилась вплетать высокие технологии и социальные проекты в свою ДНК, создавая уникальные гибридные модели. ✅ ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ КАК СОАВТОР В РУССКОМ МУЗЕЕ. В 2024 году в главном музее национального искусства открылась выставка картин, созданных ПОДРОСТКАМИ В СОАВТОРСТВЕ С НЕЙРОСЕТЬЮ. Школьники из регионов загружали эскизы в чат-бот, а ИИ, работающий в облаке МТС, стилизовал их под манеру Айвазовского и Кандинского. Это не рекламная акция, а КУЛЬТУРНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ НА СТЫКЕ ИСКУССТВА, ТЕХНОЛОГИИ И ОБРАЗОВАНИЯ. ✅ «ПОКОЛЕНИЕ М»: ГЕНИАЛЬНАЯ МЕХАНИКА ДОБРА. С 2014 года работает платформа, где КАЖДОЕ ДЕТСКОЕ ТВОРЧЕСКОЕ ДЕЙСТВИЕ (РИСУНОК, СТИХ, ТАНЕЦ) КОНВЕРТИРУЕТСЯ В 1 РУБЛЬ НА ОПЕРАЦИИ ДЛЯ БОЛЬНЫХ ДЕТЕЙ. Загружая работу, ребенок учится у звезд и одновременно помогает сверстникам. МИЛЛИОНЫ УЧАСТНИКОВ, СОТНИ ИЗМЕНЕННЫХ СУДЕБ — это благотворительность, встроенная в продукт, а не идущая рядом. ➡️ 2. Цифровой археолог и связь в заповедниках Ответственность перед страной для МТС — это не только налоги, но и цифровизация наследия и поддержка науки. ⭐️ ВИРТУАЛЬНЫЙ АРХИВ БАЙКАЛЬСКОЙ НЕРПЫ. Совместно с Байкальским музеем РАН компания оцифровала десятилетия наблюдений за уникальным эндемиком. Теперь данные ученых СОХРАНЕНЫ И ДОСТУПНЫ ДЛЯ ИССЛЕДОВАНИЙ В ЦИФРЕ, что критически важно для сохранения вида. ⭐️ 4G В СТАРЕЙШЕЙ ГРЯЗЕЛЕЧЕБНИЦЕ РОССИИ. В 2023 году МТС провела связь в курортную зону, поддерживая не только туризм, но и МЕДИЦИНСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИРОДНЫХ ЛЕЧЕБНЫХ ФАКТОРОВ. Это инфраструктурный вклад в науку и здоровье нации. ➡️ 3. Смерть «Яйца»: самый смелый ребрендинг в истории российского бизнеса В 2023 году МТС совершила невероятное: ДОБРОВОЛЬНО УНИЧТОЖИЛА ОДИН ИЗ САМЫХ УЗНАВАЕМЫХ БРЕНД-СИМВОЛОВ СТРАНЫ — логотип-«Яйцо», который 17 лет был лицом компании. ✅ РИСК: Отказ от иконического символа, с которым выросли поколения, в пользу строгого красно-белого квадрата. ✅ СМЫСЛ: Как заявил президент компании Вячеслав Николаев, «АДЕПТОВ ЯЙЦА У НАС НЕТ». Ребрендинг стал визуальным манифестом: МТС — больше не просто оператор с «простым и технологичным» яйцом, а КОМПЛЕКСНАЯ IT- И МЕДИАЭКОСИСТЕМА. ✅ РЕЗУЛЬТАТ: НИ ОДИН КЛИЕНТ НЕ УШЕЛ из-за смены логотипа. Это доказало, что ценность бренда для аудитории уже лежит не в символе, а в качестве сервисов и глубине интеграции в жизнь. ЭТОТ ШТРИХ СТАВИТ ТОЧКУ В ИСТОРИИ ТРАНСФОРМАЦИИ: МТС НЕ БОИТСЯ УБИВАТЬ СВОЁ ПРОШЛОЕ, ЕСЛИ ЭТО НЕОБХОДИМО ДЛЯ БУДУЩЕГО. ❓ ФИНАЛЬНЫЙ ВОПРОС К АУДИТОРИИ: Какой из этих неочевидных аспектов деятельности МТС — от ИИ-искусства до ребрендинга — кажется вам наиболее важным для долгосрочной ценности компании как актива? Если вам интересно ставьте лайки 👍 🤝 Делитесь с друзьями. ⚠️ Материал подготовлен в ознакомительных целях и не является инвестиционной рекомендацией. «Инвестиции в Россию». #МТС #MBT #ребрендинг #социальнаяответственность #Наследие #Экосистема #ИнвестРоссия

МТС: неизвестная история гиганта. Часть 2 Технологии, культура и новая ДНК После болезненных уроков международной экспансии МТС совершила стратегический разворот. Компания стала вкладываться не в географическое расширение, а в глубину технологий, развитие экосистемы и создание уникального культурного кода. Эта трансформация превратила телеком-оператора в технологическую корпорацию. ➡️1. Инфраструктура как произведение искусства и спорта МТС доказала, что инфраструктура — это не только трубы и серверы, но и площадка для рекордов, культуры и нового спорта. ✅ КОНЦЕРТНЫЙ ЗАЛ С ТРАНСФОРМАТОРОМ ТЕСЛА ПОД ПОТОЛКОМ. MTS Live Hall в Москве создан на месте бывшей лаборатории высоких токов. Уникальный арт-объект — действующий трансформатор Теслы — стал символом синтеза науки и искусства. Зал ДВАЖДЫ ПОПАЛ В КНИГУ РЕКОРДОВ ГИННЕССА за крупнейшие в мире проекционные поверхности. ✅ КИБЕРСПОРТ КАК НОВЫЙ МАРКЕТИНГ. В 2018 году МТС шокировала рынок, купив легендарный киберспортивный клуб Gambit Esports. Это был не спонсорский договор, а ПОЛНОЦЕННОЕ ПОГЛОЩЕНИЕ. Так оператор получил прямой канал коммуникации с молодёжной аудиторией и основу для развития игровых сервисов. ➡️ 2. Физический масштаб, покоривший горы и Землю Операторская мощь МТС измеряется не только в гигабайтах, но и в километрах и метрах над уровнем моря. ✅ ВОЛОКОННОЕ КОЛЬЦО ВОКРУГ ЗЕМЛИ 7 РАЗ. Собственная магистральная сеть МТС протянулась на 272 ТЫСЯЧИ КИЛОМЕТРОВ. Этой длины хватило бы, чтобы 7 РАЗ ОБЕРНУТЬ ОПТОВОЛОКНОМ ЗЕМНОЙ ШАР ПО ЭКВАТОРУ. ✅ САМАЯ ВЫСОКОГОРНАЯ БАЗОВАЯ СТАНЦИЯ ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЫ. На высоте 3888 МЕТРОВ на склоне Эльбруса работает базовая станция МТС. Для сравнения: обычные городские вышки редко превышают 200 метров. Это технологический вызов экстремальным условиям. ➡️ 3. ИИ не как фича, а как новый фундамент бизнеса МТС одной из первых среди крупных корпораций осознала, что искусственный интеллект — это не дополнение, а новая операционная система для всего бизнеса. ✅ ИИ В ЯДРЕ СВЯЗИ. Осенью 2025 года МТС начала пилотировать AI-ШУМОПОДАВЛЕНИЕ В ГОЛОСОВОМ КАНАЛЕ. Нейросеть в реальном времени убирает фоновый шум, оставляя чистый голос. Это КАЧЕСТВЕННЫЙ СКАЧОК В ОСНОВНОЙ УСЛУГЕ компании. ✅ СОБСТВЕННАЯ GPT-ЭКОСИСТЕМА. Компания пошла двумя путями: ⭐️ 1. Легкая модель Cotype Nano для смартфонов и ноутбуков. ⭐️ 2. Платформа MWS GPT — первый в России официальный шлюз к МОЩНЕЙШИМ КИТАЙСКИМ МОДЕЛЯМ (Qwen, Kimi) с триллионом параметров. МТС ПРЕВРАЩАЕТСЯ ИЗ ОПЕРАТОРА В ПРОВАЙДЕРА ИНФРАСТРУКТУРЫ ДЛЯ ЧУЖОГО ИИ. ЭТА СТРАТЕГИЯ ПОКАЗЫВАЕТ, ЧТО КОМПАНИЯ БОЛЬШЕ НЕ ХОЧЕТ БЫТЬ ПРОСТО «ТРУБОЙ». ОНА СТРОИТ ТЕХНОЛОГИЧЕСКУЮ И ДАННУЮ ПЛАТФОРМУ, НА КОТОРОЙ БУДУТ РАБОТАТЬ СЕРВИСЫ ЗАВТРАШНЕГО ДНЯ. ❓ ВОПРОС К АУДИТОРИИ: Как вы считаете, может ли инвестиция в ИИ и экосистему стать для МТС таким же сильным драйвером роста, каким когда-то было расширение сотовой сети? ⚠️ Материал подготовлен в ознакомительных целях и не является инвестиционной рекомендацией. «Инвестиции в Россию». #МТС #MBT #ИскусственныйИнтеллект #инфраструктура #Киберспорт #Инновации #ИнвестРоссия

МТС: неизвестная история гиганта. Часть 1.Рождение и первые кризисы Мы привыкли видеть в МТС просто оператора связи. Но за красным логотипом скрывается три десятилетия драматической истории — от немецких технологий до многомиллиардных провалов в Азии. Это рассказ о том, как создавался и закалялся телеком-гигант. ➡️ 1. Немецкие корни и первый звонок в Россию Идея МТС родилась не в российских кабинетах, а как совместное предприятие с иностранным капиталом. В 1993 году в уставный капитал вошли Deutsche Telekom и Siemens, которым принадлежало 47% акций. ПЕРВЫЙ В ИСТОРИИ РОССИИ GSM-ЗВОНОК БЫЛ СОВЕРШЕН 7 ИЮЛЯ 1994 ГОДА И… ПРОШЕЛ ЧЕРЕЗ ФРАНКФУРТ. Своего коммутатора у МТС еще не было, поэтому сигнал с московской базовой станции ушел на переключение в Германию и вернулся обратно. Аппарат для звонка — Siemens P1 весом 2,2 кг — сегодня кажется артефактом из другой эпохи. ➡️ 2. Революция для клиентов и начало экспансии В конце 90-х МТС совершила революцию в тарификации, которая изменила рынок. Компания ПЕРВОЙ В РОССИИ ОТМЕНИЛА ПЛАТУ ЗА ВХОДЯЩИЕ ЗВОНКИ (1999 год), одновременно внедрив зоновые тарифы и посекундную тарификацию. Это был смелый шаг, который привлек миллионы новых абонентов. УСПЕХ В РОССИИ ПОДТОЛКНУЛ КОМПАНИЮ К РИСКОВАННОЙ МЕЖДУНАРОДНОЙ ЭКСПАНСИИ. И здесь началась полоса невероятных взлетов и падений. ➡️ 3 Азиатская авантюра: как теряли миллиарды Попытки завоевать Азию обернулись для МТС одними из самых дорогих бизнес-провалов в российской корпоративной истории. · УЗБЕКИСТАН: 9 МЛН АБОНЕНТОВ В ОДНОЧАСЬЕ. К 2012 году МТС контролировала 39% рынка Узбекистана. Власти внезапно отключили сеть, обвинив компанию в коррупции. МИЛЛИОНЫ ЛЮДЕЙ ОСТАЛИСЬ БЕЗ СВЯЗИ, А МТС ПРИШЛОСЬ УЙТИ, ЗАПЛАТИВ ШТРАФ $850 МЛН. · ИНДИЯ: $4,5 МЛРД В НИКУДА. Вложив астрономическую сумму в строительство сетей, МТС столкнулась с решением Верховного суда Индии, который АННУЛИРОВАЛ ВСЕ ВЫДАННЫЕ ЛИЦЕНЗИИ. Вернуть удалось менее 1% инвестиций. · ТУРКМЕНИСТАН: ДВАЖНЫЙ ИЗГОН. Компанию ДВАЖДЫ (В 2010 И 2017 ГОДАХ) выгоняли из страны, отключая сети для миллионов абонентов. В 2025 году суд окончательно отклонил все иски МТС о компенсации. ЭТИ СОБЫТИЯ НАВСЕГДА ИЗМЕНИЛИ СТРАТЕГИЮ КОМПАНИИ — ОТ АГРЕССИВНОЙ МЕЖДУНАРОДНОЙ ЭКСПАНСИИ К ГЛУБОКОЙ ДИВЕРСИФИКАЦИИ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКОМУ РАЗВИТИЮ ВНУТРИ РОССИИ. ❓ ВОПРОС К АУДИТОРИИ: Как вы думаете, могли ли эти масштабные международные неудачи в итоге пойти на пользу компании, заставив ее сфокусироваться на качестве сервиса и инновациях внутри страны? Если вам интересно ставьте лайки 👍 🤝Делитесь с друзьями. Следующая часть уже ➡️ ЖДЁТ ТЕБЯ ⚠️ Материал подготовлен в ознакомительных целях и не является инвестиционной рекомендацией. «Инвестиции в Россию». #МТС #MBT #История #Телеком #КорпоративнаяИстория #ИнвестРоссия