Сегодня принял участие во втором этапе обсуждения проекта регулирования деятельности финансовых инфлюенсеров с участием Банка России.
Хочу поделиться своим взглядом на эту проблему не только как практикующий автор инвест-канала, но и как основатель рекламного агентства.
❕Считаю важным подчеркнуть базовый тезис: в сфере розничных инвестиций просвещение работает эффективнее запретов.
Намного целесообразнее направить ресурсы регулятора и профессионального сообщества на повышение финансовой грамотности населения. Условно, дети с 4 класса изучают основы мировых религий, но не изучают основы финансовой грамотности.
Базовая защита инвестора начинается там, где человек четко понимает: гарантированная доходность в 100% годовых невозможна, комиссии производных финансовых инструментов на дистанции съедают прибыль, а продажа «торговых сигналов» и бинарные опционы — это откровенный обман.
Никакие ограничения для блогеров не защитят человека, если у него нет этого базового понимания рынка.
Моя основная деятельность — управление рекламным агентством, а финансовый блог является скорее хобби. Благодаря этому у меня есть широкая насмотренность на то, как бизнес и рынок реагируют на новые ограничения.
Опыт внедрения маркировки интернет-рекламы (ОРД), введения новых налогов и различных ограничений показал: избыточная регуляторика не обеляет рынок, а усиливает переток бюджетов в серую зону.
С такой же проблемой мы можем столкнуться и при жестком регулировании инвестблогеров. Усложнение правил игры способно вытеснить добросовестных авторов из публичного поля, а внимание аудитории неизбежно перетечет в теневой сектор — к анонимным Telegram-каналам, рекламирующим казино, сомнительные криптопроекты и финансовые пирамиды.
Чтобы регулирование принесло реальную пользу, предлагаю рассмотреть несколько принципов.
📌 Четкая граница между ИИР и рыночной аналитикой
Самая большая боль рынка сегодня — размытое понятие индивидуальной инвестиционной рекомендации.
Необходимо выработать четкие и понятные критерии. Анализ графиков, фундаментальный разбор бизнеса эмитента, обзор макроэкономики или валютных пар — это образовательный контент и авторское видение рынка, а не ИИР.
Блогеры не должны жить в страхе получить штраф за то, что делятся результатами своей аналитики или показывают собственные сделки.
📌 Деанонимизация и прозрачность
Я выступаю против анонимности в финансовой сфере.
В идеале авторы инвестиционных блогов должны раскрывать свои реальные имена и показывать реальные сделки. Аудитория должна понимать, кто именно берет на себя репутационную ответственность за опубликованный материал.
Искренность и открытость работают лучше любых запретов.
📌 Адекватные требования к маркировке
Пользователь должен понимать мотивацию автора. Например, если разбор IPO проспонсирован эмитентом или блогер сам держит актив, о котором пишет.
Однако требования к дисклеймерам должны быть выполнимыми. Предупреждение о рисках не должно занимать 80% публикации, превращая живой текст в нечитаемый юридический документ.
Необходим короткий, стандартизированный и визуально понятный формат маркировки, который не будет убивать вовлеченность аудитории.
На мой взгляд, индустрии требуется мягкое регулирование, основанное на репутации, а не жесткие «белые» и «черные» списки, которые легко обойти.
Одним из возможных решений могла бы стать добровольная саморегуляция. Если автор разделяет принципы этичного поведения на рынке, он подписывает кодекс сообщества и получает от профильной организации (или при поддержке ЦБ) условный сертификат соответствия — своеобразный «знак качества».
Наличие такого знака будет органически повышать доверие подписчиков и рекламодателей, делая соблюдение правил не просто обязательным, но и экономически выгодным для самого блогера.