Как социальные сети изменились после блокировки популярных платформ?

Войти

ЮKassa назвала приоритетные соцсети для онлайн-продаж Аналитики сервиса ЮKassa опросили российских предпринимателей и выяснили, как они продвигают бизнес на новых площадках, какие соцсети считают самыми подходящими для продаж и как привлекают аудиторию. Большинство опрошенных бизнесменов заявили, что продвижение в соцмедиа изменилось после блокировки в России популярных соцсетей. Половина предпринимателей в 2022–2023 годах завели каналы в , 37% бизнесменов — аккаунты в VK. 12% ушли в , 6% решили попробовать , 3% — . 39% бизнесменов считают, что за последний год целевая аудитория у них не изменилась. Чуть меньше предпринимателей (33%) отмечают, что их аудитория стала меньше, чем год назад. Еще 22% бизнесменов, наоборот, отмечают рост аудитории после подключения к новым соцсетям. О том, что аудитория изменилась не количественно, а качественно, говорят 6% опрошенных. Чтобы привлечь пользователей на новые площадки, 27% предпринимателей сделали ставку на видеоконтент, 21% по-прежнему обращаются за продвижением своих товаров и услуг к блогерам. Еще 10% выбрали сторителлинг, 7% используют посевы, а 4% — челленджи. Около четверти опрошенных (26%) идут своим путем: используют таргетинг, публикуют новости на сайте, используют рассылки через Telegram-бота и продвигают бренд на своих личных страницах в соцсетях. «Многие предприниматели считают, что потенциал у российских соцсетей достаточно высок. B2B- и В2С-бизнес стал чаще заводить аккаунты на таких площадках и запускать рекламные кампании. Бизнес-группы в соцсетях остаются эффективной и понятной точкой контакта с аудиторией. Сегодня аккаунты в соцсетях есть почти у любого бизнеса: от продуктовых магазинов до авиакомпаний. В этом году основной упор делают на продвижение в VK, в Telegram и на стриминговых сервисах. Продолжает развиваться инфлюенс-маркетинг, сохраняет популярность нативная реклама. Короткие видеоролики активнее используются во всех сферах бизнеса», — отметила директор по маркетингу СберМаркетинга Анна Тупикина. «По данным Mediascope, в феврале этого года количество активных пользователей запрещенных соцсетей снизилось почти на 60% к февралю 2022 года, как и суточное время использования. При этом аудитория VK выросла на 9%, а время в соцсети — на 3%. В Telegram пользователей стало на 41% больше, а время медиапотребления выросло на 39%. Аудитория Одноклассников приросла на 4%, но суточный серфинг в соцсети не изменился. Лидеры роста — VK и Telegram. Обе платформы выросли как по числу авторов, так и по объему публикуемого контента», — добавила эксперт. 62% предпринимателей продают свои товары и услуги в VK, 43% — в Telegram. Продажи в Одноклассниках есть у 5%, в Дзене — у 4%. 21% заявили, что вообще не продают в соцсетях и используют для этого маркетплейсы. По данным JagaJam, за год самый большой отток брендов был зафиксирован в (−59%) и (−38%). Рейтинг соцсетей, в которых стали чаще публиковать контент, возглавляет Telegram (+60%), за ним Дзен (+46%), Одноклассники (+43%), VK и (по +30%). По мнению 39% бизнесменов, самая подходящая соцсеть для продаж в 2022–2023 годах — это VK. На втором месте Telegram (29%), а на третьем месте — Дзен (12%). «За последний год предприниматели стали чаще использовать VK, Telegram, Одноклассники, Дзен. Эти площадки развиваются и позволяют без лишних вложений продавать в онлайне даже малому бизнесу. В VK есть тренд на видеоконтент: просматриваемость коротких роликов достигла 750 млн в сутки. Креаторам стоит обратить внимание на этот инструмент продвижения. Для B2B-сегмента по-прежнему актуальны истории успеха и распаковки в формате сторителлинга. Для продвижения предприниматели все чаще обращаются к Telegram-ботам», — рассказал о трендах коммерческий директор ЮMoney Дмитрий Кармишин. 💡 Деловой мир

🇷🇺 Итоги недели: события ужасные, но нефть такое любит ⚡️ Яркие (к сожалению, и в прямом смысле слова) события в Иране заставили ненадолго забыть про наш рынок. А он по-прежнему в безидейном боковике, под давлением ставки и геополитики, только не ближневосточной (она-то как раз помогла нефтянке), а нашей. По итогам недели закрылись в минусе на 1,3% IMOEXF по индексу Мосбиржи. 🔧 Снижение ключа до 20% не привело к реальному смягчению денежно-кредитных условий. А это значит, что моя стратегия должна адаптироваться к относительно длительному периоду, когда можно и нужно извлекать выгоду из высоких доходностей на долговом и денежном рынке. И, конечно, пользоваться затянувшейся просадкой по валюте (в частности, недавно докупал USDT). 🏆 Топ событий недели 🔸 BRN5 Нефть взлетела на 9%, GDM5 золото пошло в рост на фоне эскалации войны Израиля с Ираном. 🔸 SBER Сбер нарастил чистую прибыль по РСБУ в январе-мае до ₽682,9 млрд (+8,7% г/г). С - стабильность. 🔸 В 18-м пакете ЕС предлагается снизить потолок цен на российскую нефть с $60 до $45 (США против) и запретить использование GAZP «Северных потоков». 🔸 Госдума приняла закон о создании национального цифрового сервиса, в т.ч. мессенджера, интегрированного в Госуслуги (бенефициар - VKCO VK). 🔸 HEAD Акции Хедхантера потеряли более 5% на новости о проверке ФАС доминирующего положения на рынке (57%). 🔸 VTBR подскочили на 5% на распоряжении Путина направить дивиденды ВТБ на финансирование ОСК. ___________________________________ 🙋‍♂️ Ежедневный теханализ, разбор компаний и мой план торговли в закрытом канале 🤫 ‼️Жду тебя там, пока действует акционный тариф на вход по скидке 👇 ✅️ @TehAnaliz_MOEX ___________________________________ #новости #пульс #новичкам #псвп #прояви_себя_в_пульсе #итогинедели

🇺🇲 Америка на Мосбирже: впереди новые драйверы Неделя на американском рынке акций охарактеризовалась умеренной волатильностью. Обозначим основные драйверы и дадим прогноз на ближайшие дни. За пять дней S&P 500 снизился на 0,4%, NASDAQ 100 — на 0,6%, DJ — на 1,3%. В фокусе — подготовка к заседанию ФРС, макростатистика, новости из Белого дома, отчетность Oracle. 📌 Что движет рынком Инвесторы готовятся к заседанию ФРС, которое пройдет 17-18 июня. Ключевая ставка, по-видимому, останется без изменений. Особый интерес представляет оценка рисков, связанных с торговыми войнами. Помимо этого, будет обнародован ежеквартальный прогноз FOMC по ставке и макроэкономическим показателям. В среду была опубликована инфляция потребителей (CPI), в четверг — производителей (PPI) в США за май. Первые данные более значимы для финансовых рынков. Индекс цен потребителей в годовом исчислении усилил прирост с 2,3% до 2,4% (прогноз: 2,5%). Индекс цен производителей вырос на 2,6% после 2,5% (прогноз: 2,6%). Тем временем, в Китае наблюдается дефляция по обоим индексам (-0,1% и -3,3%). В пятницу был представлен блок данных по потребительскому доверию от Университета Мичигана. Основной индекс вырос с 52,2 п. до 60,5 п. (прогноз: 53,5 п.). В большей степени увеличился подындекс ожиданий. Тем временем, инфляционные ожидания на год сократились с 6,6% до 5,1%. Готова новая сделка между США и Китаем. В частности, Штаты снизят пошлины на товары из КНР со 145 до 55%, а Пекин на американскую продукцию — со 125 до 10%. Отметим усиление геополитических рисков. Речь идет о силовой акции Израиля в отношении Ирана. Сообщения об этом привели к просадке на американском рынке акций в пятницу. В лидерах падения оказались бумаги авиакомпаний. На неделе были опубликованы квартальные релизы Oracle и Adobe. За пять торговых дней компании потеряли 24% и 6% капитализации соответственно. 📌 На что обратить внимание Помимо ФРС, внимания заслуживает макростатистика. На следующей неделе в США будут представлены промышленное производство и розничные продажи, данные по новым домам и разрешениям на строительство. Из «зарубежных» релизов — в начале недели выйдет блок статистики по КНР, включая промпроизводство и розничные продажи. 📌 Что дальше Котировка S&P 500 на 13 июня — 5977 п., в пятницу он снизился на 1,1%. Стоит ожидать спуск индекса к 5900 п. Отыграть движения американских индексов можно посредством фьючерсов на Мосбирже. Фронтальные контракты — июньские: SPYF-6.25 ( SFM5) и NASD-6.25 ( NAM5). Значения на пятницу — 596 и 21 580. Локальные технические ориентиры: 580 и 20 750. 💡 БКС