19 января 2026
❓Вопрос: почему стилист зарабатывает меньше в хорошие годы экономики — и больше в кризис
Есть парадокс, который хорошо виден изнутри профессии, но редко проговаривается вслух: в годы экономического подъёма стилисты часто зарабатывают хуже, чем в кризис. И дело тут не в таланте и не в рынке одежды как таковом.
Когда в экономике всё хорошо, люди тратят деньги легко и почти автоматически. Новая работа — новый гардероб. Повышение — ещё одна покупка. Деньги есть, времени мало, решений принимать не хочется. В такие периоды большинство просто покупает больше вещей, но не задумывается о стратегии образа. Зачем стилист, если можно «и так нормально»? В хорошие годы стиль воспринимается как приятное дополнение, но не необходимость.
А потом приходит кризис. Доходы становятся нестабильными, цены растут, выбор сужается. И внезапно оказывается, что купить «ещё одну вещь» — дорого, а ошибиться — больно. Именно в этот момент появляется запрос не на роскошь, а на оптимизацию. Люди хотят понимать, что им действительно нужно, как выглядеть достойно меньшими средствами, как собрать рабочий гардероб без лишних трат.
В кризис стилист перестаёт быть «про красивое» и становится про рациональное. Про пересборку того, что уже есть. Про умные покупки вместо импульсивных. Про образ, который работает — на карьеру, уверенность, переговоры. И за такую помощь люди готовы платить, потому что она экономит деньги, а не просто тратит их.
Есть и ещё один момент. В хорошие годы стилист конкурирует с быстрым потреблением: маркетплейсами, масс-маркетом, скидками, трендами. В кризис эта конкуренция ослабевает — потому что люди начинают считать. И тогда ценность профессионального взгляда становится заметнее.
Это не значит, что кризис — «хорошее время». Это значит, что роль стилиста меняется. Из человека «про вдохновение» он становится специалистом по финансово-эстетическим решениям. И если стилист умеет это проговаривать и продавать, его доходы в сложные периоды могут быть даже устойчивее, чем в годы роста.
Наверное, поэтому профессии, связанные с оптимизацией, почти всегда чувствуют себя увереннее в нестабильности. И стиль — один из таких инструментов, просто о нём редко думают именно так.
Если честно, мне кажется, это многое говорит не только о профессии стилиста, но и о том, как мы вообще принимаем финансовые решения: когда легко — мы не думаем. Когда сложно — начинаем ценить экспертизу.