МТС Медиа объявил о ребрендинге
МТС Медиа с декабря сменит название на ON Медиа. Как сообщила в интервью Forbes руководитель холдинга София Митрофанова, позиционирование отражает новую миссию компании — отойти от ассоциаций с большим телекомом и стать самостоятельным лидером в креативной индустрии.
Что ждет медиахолдинг
Ребрендинг коснется ключевых активов. Обновление продуктовой линейки затронет:
- Онлайн-кинотеатр Kion. Переименуют в Кион, что усилит фокус на массового пользователя.
- Музыкальный стриминг МТС Музыка. Станет Кион Музыкой.
- Книжный сервис Строки. Будет называться Кион Строки.
Все три направления компания объединит в подписку.
Вместе с тем МТС Медиа анонсировал реструктуризацию производственных активов. Продюсирование мероприятий сосредоточится в ON Шоу. Контент-продакшен, ранее работавший под брендом КионFilm, станет ON Студией. МТС Лейбл будет называться ON Лейбл.
Все изменения сформируют единую экосистему медийного производства под зонтичным брендом ON Медиа.
Ветер перемен в МТС
Ребрендинг медианаправления происходит в рамках масштабного обновления всей структуры компании. Процесс планируют завершить до конца текущего года.
Экосистема МТС, которую корпорация формирует с 2019-го, будет называться Erion. Ее дочерние вертикали перейдут к собственным независимым брендам. Прежнее позиционирование останется за телекомом и МТС Банком.
Как распределяется выручка в МТС
По итогам третьего квартала структура доходов компании продолжает смещаться в сторону экосистемных сервисов. На них приходится 41% совокупной выручки, при этом темп роста сегмента превысил 23% год к году.
Телеком-направление также продемонстрировало ускорение — +8,9%. Розничный бизнес показал уверенный разворот после двух кварталов снижения: доходы увеличились на 37%. Медиагруппа закрепила положительную динамику +12%, хотя показатель стал ниже, чем за прошлые отчетные периоды.
В общем объеме выручка МТС выросла на 18,5% год к году. Чистая прибыль увеличилась в шесть раз — до 6 млрд рублей.
Аналитики Т-Инвестиций сохраняют рекомендацию «держать» по акциям МТС. Ранее мы скорректировали целевую цену до 230 рублей за бумагу. По нашим прогнозам, совокупная дивдоходность на горизонте 12 месяцев может составить около 29%.
Ценные бумаги и другие финансовые инструменты, упомянутые в данном обзоре, приведены исключительно в информационных целях; обзор не является инвестиционной идеей, советом, рекомендацией, предложением купить или продать ценные бумаги и другие финансовые инструменты. Уведомляем Вас о том, что при приобретении и владении иностранными ценными бумагами вы можете столкнуться с рисками депозитарной инфраструктуры, связанными с геополитической ситуацией.
