$RTKM $RTKMP 🗞 Подробности о ребрендинге T2 — одном из крупнейших в телеком-отрасли за последние несколько лет — в интервью гендиректора компании Антона Годовикова: https://www.vedomosti.ru/technology/characters/2024/09/04/1059787-rebrending-eto-konstatatsiya-nashego-polozheniya-na-rinke Почему Т2 отказался от шведского бренда 💭 Юридически соглашение действует до 31 декабря 2024 г., при этом оно уже продлевалось после начала СВО. Мы корректно исполняли договор на использование бренда, но больше не видим в нем необходимости. 💭 За последние годы объективное восприятие компании на рынке сильно изменилось <...> Мы больше не догоняющий игрок, которым были 10 лет назад. Примечательно, что бренд разработан инхаус: клиенты часто сокращали Tele2 до T2, так и родилось название. Т2 символизирует лаконичность, простоту и скорость. Как на Tele2 сказалась блокировка YouTube 💭 У нас нет существенного прироста трафика на мобильных устройствах. Мы видим, что смотрение сместилось на другие площадки и сервисы, например на наш Wink. За месяц общий трафик на Wink вырос на 25%. Интересно, что 95% роста у Wink обеспечил детский контент. 💭 Недавно T2 вместе с «Ростелекомом» и Wink на фоне замедления YouTube пересобрали подписку MiXX с пониманием тяготения аудитории к детскому контенту и запустили детскую подписку MiXX. А вот блогеров на Wink привлекать планируют, но не эксклюзивно: сейчас в Wink доступно более 20 000 роликов почти от 200 блогеров, но привязать их к платформе и запретить публиковаться на других площадках цели нет. О борьбе с мошенничеством Tele2 поддерживает создание единой системы обмена данными между банками, операторами и государством: 💭 Мы считаем, что это единственно верный путь, но случится он или нет – зависит от игроков двух отраслей и скоординированности работы нескольких регуляторов. Система «Антифрод» Т2 работает эффективно и блокирует 300 000 звонков с подменой номера в сутки. Какие прогнозы по использованию отечественных базовых станций 💭 Ключевой этап для нас заключается в том, что существующее отечественное оборудование уже прошло тестирование в нашей собственной лаборатории, более 100 тестовых базовых станций установлено на сети. 💭 «Булат», входящий в ГК «Ростелеком», с небольшим опережением поставил образцы базовых станций, которые мы сейчас тестируем. После тестирования мы сформулировали замечания, сейчас идет доработка софта, оборудование уже развешивается на сеть. 💭 Мы считаем, что есть хорошие шансы внедрить базовые станции «Булат» в 67 регионах под программу по устранению цифрового неравенства. Новая концепция розничной сети 💭 Мы кардинально изменили подход к развитию розничной сети и ушли от тренда на сокращение. На начало 2024 г. сеть фирменных салонов T2 насчитывала 3100 торговых точек. К концу года мы рассчитываем расширить ее до 3400. 💭 Пандемия изменила модель поведения клиента: вместо похода в мегамолл клиенты выбирают маркетплейсы и шопинг недалеко от своих квартир. Мы учитываем это настроение и открываем небольшие салоны связи формата «у дома». Перспективы консолидации телеком-рынка Т2 ищет стратегические возможности синергий телекоминфраструктур — ключевым фактором Годовиков назвал «рост затрат на развитие и поддержание инфраструктур, несравнимые с динамикой роста телекомрынка, сдерживаемого в том числе усилиями ФАС». 💭 Уверен, что в таких условиях рано или поздно сформируются партнерства между различными группами операторов. Они будут направлены на снижение стоимости содержания сетей, качество которых уже сравнялось почти у всех игроков, а значит, перестало быть конкурентным дифференциатором. Это будет win-win не только для операторов, но также для государства и в конечном счете для абонентов.