Защитные активы: или как пережить шторм на рынке, не

ЧТО НУЖНО ИНВЕСТОРУ КРОМЕ ЗНАНИЙ? 🧠 Если бы деньги были только про цифры, финансовая грамотность выглядела бы очень просто. Прочитал одну хорошую книгу — и автоматически стал богаче. Как инструкция к стиральной машине: нажал кнопку — заработало. Но у финансов, к счастью или к сожалению, совсем другой характер. 💸 В реальной жизни одно и то же знание может привести к двум противоположным результатам. Один человек прочитает про сложный процент — и начинает регулярно откладывать. Другой вдохновится, посчитает красивые цифры на калькуляторе… и на этом всё закончится. Проходит год, два, пять — а сбережений по-прежнему нет. Хотя знания были. 📚 Я видела это десятки раз. Именно поэтому в своих постах я постоянно возвращаюсь к одной мысли: люди могут отлично разбираться в экономике, но при этом не разбираться в личном инвестировании. Потому что личные финансы — это не про дипломы. Это про поведение. ⏳ У новичка почти всегда живёт надежда на «идеальное понимание». Вот ещё чуть-чуть почитаю, посмотрю видео, разберусь, как устроены облигации, акции, фонды… и вот тогда точно начну. На практике это часто превращается в бесконечную подготовку, которая полностью заменяет действия. Я сама когда-то жила в этом состоянии. Вроде бы умная, вроде бы всё понимаю, а деньги всё равно растворяются где-то между "надо купить продукты" и "похоже не в этом месяце". ❓ Почему так происходит? Потому что знания отвечают только на один вопрос — "как все устроено". А деньги каждый день задают другой — "что ты выбираешь сегодня и прямо сейчас". 📉 В инвестициях это видно особенно чётко. На словах почти каждый согласен: нужно откладывать, нужно думать о будущем, нужно инвестировать на долгий срок. Но дальше начинается жизнь. То ребёнку срочно что-то нужно, то на работе аврал, то вдруг "в этом месяце как-то не вышло". Потом не вышло и в следующем. А дальше уже неловко признаться даже самому себе, что опять не получилось. 📌 Привычка накопления почти никак не связана с уровнем дохода. Я знаю людей с зарплатами 100–200 тысяч без накоплений. И это не потому, что они плохие или безответственные. Это потому, что привычка не формируется сама по себе. 🔄 И вот здесь происходит важный перелом в логике. Большинство новичков думает так: "Сначала появятся свободные деньги — потом начну копить и инвестировать". А реальность устроена наоборот: "Сначала появляется привычка — и только потом начинают появляться свободные деньги". 🛠️ Это становится понятнее, если разложить на простую механику. Если человек не умеет управлять маленькими суммами, большие суммы не делают его вдруг дисциплинированным. Они просто дают больше возможностей потратить. Это как разница между человеком, который умеет готовить, и человеком, у которого просто появился дорогой набор кастрюль. Кастрюли не создают навык. Они лишь подчёркивают его отсутствие. 💡 Поэтому в моих материалах так часто появляется идея маленького шага — тех самых условных «100 рублей». Это не про сумму и не про экономию на кофе. Это про регулярность. Про то, чтобы мозг привык: инвестиции — это действие, которое происходит всегда, а не когда "что-то само останется". 📆 Когда человек говорит: "Я начну, когда будет приличная сумма", он часто не замечает, что приличная сумма никогда не возникает сама собой. Она появляется только там, где есть регулярность. Иначе всё превращается в ожидание идеального месяца, идеальной зарплаты и идеального настроения. 😄 А идеального настроения, как мы знаем, нет даже у людей без детей. Что уж говорить, когда дома трое, и каждый периодически изобретает новый способ срочно потратить ваш финансовый план. 🧩 И вот здесь ключевая мысль. Знания не работают не потому, что они плохие. Они не работают потому, что деньги — это не предмет изучения, а поведение в реальной жизни. А поведение — это то, что повторяется. А повторяется то, что встроено в привычки. Продолжение в комментариях 👇 #финансовая_грамотность #инвестиции_новичкам

Почему в бизнесе «все стараются», а результата всё равно нет. Часть 2 Начало здесь https://www.tbank.ru/invest/social/profile/gal_baga/0b9bdbea-b580-4f17-88be-e3594ea32ff4?utm_source=share&author=profile 🔗 Где на самом деле теряется результат Когда мы доходим до осознания, что результат теряется не в одном конкретном месте, а в переходах между этапами, становится понятнее, почему поиск виноватых почти никогда не даёт эффекта. Потому что чаще всего дело не в том, что кто-то плохо работает, а в том, что цепочка просто не собрана. Люди могут быть сильными, отделы — профессиональными, но если между этапами нет связи, система не работает как единое целое. 📊 Почему без полной картины бизнесом невозможно управлять Если в компании нет общей картины, в которой видно, сколько было показов, сколько из них стало просмотрами, сколько пришло обращений, сколько было реальных контактов, сколько людей дошло до диалога, сколько получили предложение, сколько купили и почему не купили — бизнесом невозможно управлять. В таком случае им можно только жить. Сегодня повезло — есть продажи. Завтра не повезло — продаж нет. И каждый раз выводы делаются на уровне ощущений, а не на уровне цифр и причинно-следственных связей. 🤔 Где заканчивается реклама и начинается бизнес Иногда я задаю предпринимателям очень простой вопрос: какую задачу для рекламы вы вообще видите? И часто слышу в ответ: «Ну, реклама должна привести лидов». Хорошо. А что дальше? А если лид пришёл, но менеджер ответил через два часа? Если менеджер не выяснил потребность и просто отправил прайс? Если бизнес не выдержал конкуренции по цене и решил просто «сделать подешевле», не пересобрав оффер? Нет. Реклама — это только начало пути клиента, а не его конец. Но почему-то большинство разговоров о результате всё равно заканчиваются одной и той же фразой: «Лидов мало» или «Лиды не те». Это самый популярный вывод, за которым чаще всего скрывается отсутствие системного взгляда на процесс. 🧩 Почему все правы, а результата всё равно нет? Самая распространённая картина в бизнесе выглядит так - маркетинг защищается статистикой, продажи — опытом, предприниматель — деньгами. Все уверены, что правы. И, что самое интересное, действительно правы — каждый в своей точке. А результат при этом находится где-то между ними, в слепой зоне, куда никто не смотрит напрямую. 🏝️ Острова без мостов Когда в системе нет полной цепочки, каждый отдел становится отдельным островом. Остров может быть сильным, эффективным, прекрасно организованным 🏝️ Но если между островами нет мостов, у вас не получится материк. А значит, не получится и стабильного, прогнозируемого результата, на который можно опираться в росте бизнеса. 🎯 Где живёт результат на самом деле Результат не живёт у маркетолога. Не живёт у продаж. И даже не живёт у предпринимателя. Он живёт в связке — в том, что все участники процесса видят путь клиента от первого касания до покупки и вместе могут ответить на один ключевой вопрос: на каком этапе мы теряем деньги и что именно с этим делаем? Именно на этом должен быть сфокусирован бизнес, если он хочет не просто существовать, а расти. Даже если прямо сейчас продаж нет, бизнес с прозрачной цепочкой и понятной статистикой в долгую всегда сильнее, чем бизнес без продаж и без понимания, что вообще происходит. __________ Бизнес#Бизнес и реклама, процессы и мышление

Почему в бизнесе «все стараются», а результата всё равно нет. Ч. 1 Я долго думала, почему в самых разных бизнесах — в разных нишах, с разными продуктами и разными рекламными каналами — снова и снова повторяется одна и та же история. При этом люди там, как правило, умные, опытные и искренне вовлечённые в процесс. Никто не сидит сложа руки. Все работают. Но результат либо нестабильный, либо заметно хуже ожиданий. Здесь важно обозначить, откуда у меня вообще такой взгляд. Я работала и в отделах продаж, и в отделах рекламы, была предпринимателем. Сейчас я авитолог, но до этого видела бизнес с разных сторон. Со временем у меня сложилось понимание цепочки целиком — от момента, когда только появляется идея рекламы, до первого касания с клиентом, диалога, сделки и, в конечном итоге, денег. И главное — я вижу, где именно в этой цепочке чаще всего что-то идёт не так. 🎭 Иллюзия, в которую верят почти все Вокруг бизнеса, который использует рекламу как инструмент роста, давно сформировалась устойчивая иллюзия 🙂 Если каждый участник системы делает свою часть, значит результат обязательно должен появиться. Маркетинг запускает рекламу, предприниматель платит за неё, отдел продаж обрабатывает обращения. Все заняты делом, цепочка вроде бы выстроена, и кажется, что всё должно работать. Но на практике результат получают единицы. Остальные годами живут в одном и том же сценарии: реклама «не даёт», лиды «не те», продажники «плохо продают», клиенты «странные», сезон «не тот», конкуренты «демпингуют», алгоритмы «опять что-то поменяли». Всё это звучит убедительно ровно до того момента, пока не задаёшь один простой, но крайне неудобный вопрос — а кто-нибудь вообще видит всю цепочку целиком? 🔍 Каждый прав, но результата всё равно нет Представьте типичный бизнес. Маркетолог или подрядчик по рекламе открывает статистику и говорит, что показы есть, просмотры есть, обращения тоже есть — свою часть он сделал. В это же время отдел продаж смотрит на переписки и недоумевает: пишут какие-то странные люди, задают одни и те же вопросы, торгуются, кажутся нецелевыми. Предприниматель смотрит на выручку и делает вывод, что он платит, а продаж нет, значит либо реклама не работает, либо специалисты слабые. И самое важное здесь в том, что каждый из них по-своему прав. Потому что каждый смотрит только на свой участок реальности. Маркетинг отвечает за верх воронки, продажи — за диалоги, предприниматель — за кассу. Но результат не живёт ни в одной из этих точек. Он живёт в переходах между ними. 🏃‍♀️ Где именно всё ломается Это похоже на эстафету. Каждый участник бежал изо всех сил, но в момент передачи палочки что-то пошло не так — и весь забег теряет смысл. При этом каждый потом честно скажет: «Я сделал всё, что должен был». В бизнесе происходит ровно то же самое. На этом месте обычно возникает ощущение, что проблема где-то «между». Но где именно она возникает и что с этим делать — об этом во второй части. Не знаю, кто именно кто вы в жизни мои подписчики? Точно инвесторы. Может есть предприниматели. Наверняка есть и наёмные сотрудники бизнеса🙂 При этом я убеждена - вопросы бизнеса касаются в нашей стране абсолютно всех. Даже если вы никогда не открывали ИП и не запускали рекламу. Потому что все люди делятся на 3 категории - либо работают на бизнес, либо сами его создают, либо пользуются его товарами и услугами как клиенты То, как устроены связки между рекламой, продажами, продуктом, сервисом и управлением, напрямую влияет на то, какого качества услуги и товары мы получаем каждый день. Почему где-то с нами работают внимательно и понятно, а где-то — раздражающе и хаотично. Почему один бизнес растёт и развивается, а другой постоянно «латает дыры». Поэтому я иногда буду писать про бизнес не потому, что все обязаны быть предпринимателями, а потому что понимание этих процессов даёт более трезвый взгляд на деньги, инвестиции и экономику в целом. И, если честно, делает нас чуть более осознанными — и как инвесторов, и как клиентов _______________ #Бизнес