Гудвилл: невидимый актив с реальной ценой для бизнеса

Войти

Всем доброго✌🏻 🟢Гудвилл — это экономический термин, обозначающий деловую репутацию компании, накопленную за всё время её существования. Это нематериальный актив, напрямую неосязаемый, но при этом крайне важный. Чем выше узнаваемость, доверие и авторитет бренда — тем выше его Гудвилл. 💡Простой пример из реальной жизни: ☕Возьмём две кофейни. Первая — представляет крупную сеть с узнаваемым брендом, стабильным качеством «продукции», сервисом и хорошей локацией. Вторая — небольшая кофейня, недавно открывшаяся, без имени и устоявшегося клиентского потока. 💸Стоимость одной и той же чашки кофе может отличаться в разы. В сетевой кофейне покупатель платит не только за напиток, но и за уверенность в уровне обслуживания, за бренд и опыт. Это и есть проявление Гудвилла — нематериального капитала, который позволяет бизнесу удерживать более высокую цену, даже при схожих издержках. ❌У малоизвестной кофейни такой возможности нет: у неё нет репутации, истории и доверия со стороны клиентов. Поэтому даже при сопоставимом качестве продукта она вынуждена конкурировать за счёт низкой цены. 💸Проще говоря, Гудвилл — это денежное выражение нематериальных преимуществ компании. Он становится особенно актуален в ситуациях купли-продажи бизнеса, когда за компанию платят больше её материальной стоимости — именно за бренд, лояльность клиентов, опыт команды, уникальные разработки и т.п. 💎Экономически Гудвилл — это способ учесть нематериальные ценности компании: торговую марку, клиентскую базу, кадровый состав, патенты и технологии, которые не отображаются напрямую в балансе. ⚫️А как это связано с крупными компаниями и инвестициями в их акции? 🎓Один из самых успешных инвесторов за всю историю Уоррен Баффет говорил: «–Если бизнес идёт хорошо, акции рано или поздно последуют за ним». Надёжная, конкурентоспособная компания, у которой хорошая репутация и своя доля рынка, будет интересна инвесторам. Соответственно, спрос на её акции и их стоимость на рынке будет расти. Поэтому компании тщательно следят за своим имиджем. 📝С точки зрения МСФО, Гудвилл отражается в отчетности в следующих ситуациях: •При слиянии компаний •При поглощении бизнеса •При продаже компании (отражается у покупателя) •При смене топ-менеджмента (в отдельных случаях) 🌳Пример: Компания «X» покупает компанию «Z». Балансовая стоимость активов «Z» — 800 млрд рублей. Однако сделка заключена на 1 трлн рублей. Разница в 200 млрд — это и есть Гудвилл: стоимость бренда, лояльной клиентской базы, команды, уникальных решений и пр. При совершении сделки, эти 200 млрд отражаются в отчетности как нематериальный актив. ✅ Итог: за репутацию, создаваемую годами и десятилетиями нужно платить. Не забудь подписаться и поставить 👍🏻🚀

🪁 Поговорим на актуальную тему: «ДЕТИ и ДЕНЬГИ» Всем доброго! Наверное дети тут есть у очень многих) ✅ Мне кажется, что развитие финансовой грамотности у детей – один из важнейших аспектов их воспитания. Понятие денег и правильное обращение с ними должны прививаться ещё с детства. ❓Как можно развивать финансовую грамотность у детей ? 🍎 Необходимо приучать детей к тому, что деньги не только средство для покупки еды или каких-либо вещей, но и инструмент для достижения целей. И «из воздуха» он не возникает обычно, нужно прививать деньгам ценность. 💡Какой подход можно применять в данном случае? – Каждый месяц/неделю ребенку можно выдавать определенную сумму и предлагать спланировать «бюджет». К примеру: ▪️Часть средств откладывать на какую-либо будущую покупку. ▪️Часть средств как трата на развлечения. 📊 Подобный навык позволит ребенку понять как контролировать свои финансы, составлять и соблюдать бюджет, а также видеть разницу между сиюминутным удовольствием и долгосрочными целями и находить баланс. ➡️ Есть также несколько сформулированных правил распоряжения карманными деньгами: 1️⃣ Ребенок должен самостоятельно решать как распределить деньги, вы лишь можете направить на путь истинный, но самое главное не манипулировать деньгами. 2️⃣ Не стоит ругать за ненужные траты. Это кстати достаточно часто можно встретить в семьях, особенно часто такой посыл несут люди старшего поколения. Это не совсем продуктивно. Ребенок должен сам осознавать последствия своих финансовых решений. 3️⃣ Нельзя назвать хорошей идеей покупку еды на часть денег ребенка. Питание обеспечивают родители. Но, если ребенок берет в магазин карманные деньги и ему не хватает средств на желаемое, не нужно добавлять недостающее. Так вы сформируете у него привычку занимать. Лучше объясните ему, как накопить недостающее. 4️⃣ Ребенка нельзя лишать карманных денег за проступки (хотя многие тут спорят❗️) и тем более забирать уже выданные. Это не приведет ни к чему, кроме чувства обиды и недоверия к родителям. 5️⃣ До 14 лет деньги стараться выдавать ребенку в виде наличных. Это поможет научиться считать деньги и ощутить их физическое присутствие. 6️⃣ Каждый год выдаваемую сумму стоит индексировать не менее чем на 10%. Это будет стимулировать детей стремиться улучшать свои финансовые навыки. Про инфляцию тоже потом постарайтесь объяснить и как деньги со временем теряют в своей стоимости. 7️⃣ После достижения 14 лет уже можно завести банковскую карту и потихоньку намекать на инвестиции «уже в нашем понимании», но главное не перегрузить ребенка терминами. Можно побеспокоится заранее об этом и по рождении ребенка завести брокерский счёт, рассказать про топовые компании на нашем рынке типа SBER , про дивидендные акции, про ОФЗ надёжные с купонами, такие как SU26238RMFS4 , и пополнять его на небольшую сумму каждый месяц. Потом после 18 лет можно его передать. 8️⃣ Ну и важно объяснить про сомнительные истории и про мошенничество. •Например рассказать пару историй, как вполне взрослые и «опытные» люди с деньгами и парочкой высших образований переводили пару лямов телефонным мошенникам. Ну если у нас даже не бабушка-пенсионерка, а целый Директор департамента Минфина в 2023 году отдал телефонным мошенникам 3,8 млн рублей (доехал, снял, перевёл, а потом понял что стал жертвой) о чем речь то…)))) Надо объяснять. •Или как всегда у нас выстраиваются толпы людей скупать доллар USD000UTSTOM по 100, но никто не выстраивается покупать по 75 😁 ☝🏻 Самое главное, то чего многие не делают – родители ДОЛЖНЫ служить примером для своих детей, как ответственно и грамотно управлять деньгами и принимать соответствующие решения. Таким образом мы сможем взрастить финансово грамотное поколение, которое сможет успешно адаптироваться в современном мире. 🐣 А какие методы для развития финансовой грамотности используете вы у своих детей? Делитесь мнением в комментариях, будет интересно почитать!) #Инвестиции #обучение #пульс_оцени #прояви_себя_в_пульсе #сердце_пульса #деньги #россия

☠️ ДЕФОЛТЫ и РЕСТРУКТУРИЗАЦИИ в конце 2025 года: подорвало ли это доверие к облигациям? Всем доброго! Конец 2025 г. ознаменовался сразу несколькими тревожными эпизодами на рынке рублевых облигаций. Одними из наиболее обсуждаемых стали дефолт по выпуску компании Монополия и перенос погашения долга по облигациям Домодедово Фьюэл Фасилитис. Эти кейсы были не единственными, но на их фоне особенно остро встал вопрос: НАСКОЛЬКО ОПРАВДАНО ДОВЕРИЕ К КОРПОРАТИВНЫМ ОБЛИГАЦИЯМ и какие сигналы должны заставить инвестора усомниться в стабильности выплат? ⚫️ Технический дефолт по выпуску 001Р-02 АО «Монополия» (тикера нет) ▪️АО «Монополия» 4 декабря 2025 года допустила технический дефолт по выпуску 001Р-02 на 260 млн руб. Причина – нехватка ликвидности из-за задержки продажи партии транспорта. Компания обещала рассчитаться до 18 декабря, но этого не сделала – тех.дефолт перерос в фактическое неисполнение обязательств. ▪️Далее последовали стандартные объяснения: временные трудности, кассовый разрыв, переговоры с банками. На данный момент свободных средств у компании нет, возможные источники выплат ещё не определены. ▪️Ситуация вскрыла системные риски логистики: перегретый рынок, дорогие займы, дорогой лизинг и прочее. В таких условиях даже при высоких оборотах бизнес может остаться без доступного денежного потока. Идём далее. ⚫️ Перенос погашения и изменение условий с «Домодедово Фьюэл Фасилитис» RU000A105MP6 ▪️Выпуск 002Р-01 на 15 млрд руб., размещённый «Домодедово Фьюэл Фасилитис» в декабре 2022 г. под 12,8% годовых (купон раз в полгода), изначально должен был погаситься 16 декабря 2025 г. вместе с шестым купоном. ▪️27 ноября 2025 г. эмитент предложил перенести погашение на год – до 15 декабря 2026 г., и изменить ставку для 7-го и 8-го купонов: плавающий процент по формуле «ключевая ставка ЦБ + 3%» с лагом 7 дней и ежедневным расчётом. При ставке ЦБ 16,5% это давало 19,5% годовых. ▪️Также инвесторам предложили отказаться от прав на досрочный выкуп по офертам до 15 декабря 2026 г. Предложения были одобрены 11 декабря собранием держателей. Такие дела 🤷🏻‍♂️ ❓Меняется ли у инвестора восприятие облигаций корпоратов после подобных случаев? 🔎 Такие истории всегда становятся поводом для инвесторов пересмотреть свой подход к выбору облигаций – особенно для тех, кто заходил в них как в «безрисковый и понятный инструмент». Это вам не ОФЗ 26238 SU26238RMFS4 , тут надо изучать. ✅ Во-первых, обращать внимание на то, за счет чего эмитент вернет деньги в конкретную дату. Не «выручка большая», не «рынок растет», а конкретные денежные потоки и источники покрытия. ✅ Во-вторых, более глубоко погружаться в информацию об условиях выпуска, о самом эмитенте и смотреть: какие еще в документах есть триггеры и подводные камни. ✅ В-третьих, важна дисциплина в портфеле касаемо размера позиций. ⭐️ Отдельно хочу сказать о кредитных рейтингах. К ним у меня отношение двоякое. Это может быть полезно, но точно не основание для того, чтобы считать инструмент надежным «по умолчанию». 📊 Любая рейтинговая оценка – это не только методология, но и набор допущений и субъективных решений, где всегда есть пространство для конфликта интересов. 🏴 Это не вопрос конкретной страны. В мировой практике было достаточно ситуаций, когда рейтинг не отражал реальный уровень риска. Один из самых известных примеров – рынок CDO перед кризисом 2008 г. когда Moody’s и S&P ставили высокие рейтинги структурам, основанным на заведомо мутных схемах с ипотечными активами. Все это закончилось исками, потерями инвесторов и масштабным разрушением доверия к системе. 👉🏻 Резюме: рейтинг может быть ориентиром, но он не освобождает от необходимости разбираться в том, кому вы даете деньги – и на каких условиях. 😐 Ожидать, что такие случаи поведут к массовому пересмотру подхода, не приходится. 🩸Опыт показывает: пока типичный инвестор сам не столкнется с какой-либо потерей, изменений в поведении не происходит. Ставь 👍🏻🚀 #Пульс #облигации #новичкам #обучение #учу_в_пульсе #пульс_оцени

🥷🏻ГУДВИЛЛ — НЕВИДИМЫЙ АКТИВ С РЕАЛЬНОЙ ЦЕНОЙ