Лидеры водочного рынка нарастили продажи в 2025 году
Топ-10 водочных брендов России смогли увеличить свои продажи на 6,6% по итогам прошлого года. Это произошло несмотря на общее снижение спроса на водку, в результате которого продажи остальных игроков сильно просели.
Десятку главных производителей водки и их продажи приводит Коммерсантъ со ссылкой на данные рейтинга A.List. В числе лидеров рынка — Татспиртпром, Novabev, Алкогольная сибирская группа, Ladoga и другие. Вместе они нарастили продажи до 321,2 млн литров.
У других производителей дела в 2025-м шли хуже: компании, занявшие в рейтинге места с 31-го по 50-е, столкнулись с падением продаж на 13,5%, до 73 млн литров. Игроки с еще меньшей долей рынка снизили продажи почти в два раза. В целом реализация водки за год сократилась на 2%, до 773,4 млн литров.
Крупный ритейл сужает рынок
По данным газеты, сейчас в российской рознице представлено около 1,9 тысячи водочных брендов. Однако при наличии большого ассортимента спрос сдвигается в сторону марок, закрепленных на полках федерального ритейла.
Как отмечает президент гильдии Алкопро Андрей Московский, в сегменте уже случился структурный сдвиг в сторону рынка «нескольких десятков» марок. Крупный ритейл ориентируется на работу с производителями, которые могут обеспечить бесперебойные поставки и имеют свои логистические мощности. Присутствие на полках нескольких тысяч водочных марок экономически неоправданно, говорит также владелец калужского ликероводочного завода Кристалл Павел Победкин.
Эконом пострадал
Повышение минимальных розничных цен негативно отразилось на продажах водки низшей ценовой категории — эконом и мейнстрим, обратил внимание президент Ladoga Вениамин Грабар. Потребители экономпродукции перешли, в частности, к настойкам, а аудитория категории мейнстрим присматривается к премиальным брендам на фоне небольшой разнице в ценах.
По данным Алкогольной сибирской группы, в 2025 году доля сегмента мейнстрим в водке выросла с 50,2 до 51,5%, а экономсегмент сократился с 39,5 до 36,1%.
Игроки рынка ожидают, что в 2026 году ассортимент водки продолжит сжиматься, а количество брендов сократится вслед за потреблением.
Укрепили позиции
В январе — ноябре 2025 года среди топ-10 лидером рынка остался Novabev Group, производитель известного бренда Белуга, с долей 6,2%. Несмотря на снижение продаж на 3,5% (до 11,6 млн декалитров), компания удержала свою долю на рынке. Татспиртпром увеличил свою долю на 0,2 п.п., достигнув 5,6% (10,49 млн декалитров), а Алкогольная сибирская группа нарастила долю на 0,3 п.п., до 5,1% (9,56 млн декалитров).
Самым динамичным игроком в топ-10 стала группа Ladoga, которая повысила объемы продаж на 23,4%, доведя долю до 3,2%.
Как дела у Novabev
В октябре прошлого года Novabev обнародовала операционные результаты за первые девять месяцев 2025-го. Отгрузки снизились на 3%. Аналитики из Т-Инвестиций связали это с разовым событием — хакерской атакой в июле, которая парализовала логистику компании и работу сети магазинов ВинЛаб.
Осенью алкогольная компания объявила о планах увеличить выручку сети ВинЛаб до 200 млрд рублей к концу 2029 года. Для достижения этой цели она намерена расширять сеть магазинов, выходить на новые рынки, активно развивать онлайн-продажи и улучшать программу лояльности.
В январе Novabev Group по итогам 2025 года отметила рост в премиальном сегменте и успешное масштабирование розничного бизнеса, несмотря на стагнацию отрасли и июльскую кибератаку. Общий объем отгрузок составил 15,8 млн декалитров с незначительным снижением, на 2%, по сравнению с прошлым годом.
Акции производителя на фоне выхода отчетности прибавили более 1%.
Аналитики Т-Инвестиций рекомендуют покупать акции Novabev с таргетом 535 рублей.
Фото: Shutterstock
Ценные бумаги и другие финансовые инструменты, упомянутые в данном обзоре, приведены исключительно в информационных целях; обзор не является инвестиционной идеей, советом, рекомендацией, предложением купить или продать ценные бумаги и другие финансовые инструменты. Уведомляем Вас о том, что при приобретении и владении иностранными ценными бумагами вы можете столкнуться с рисками депозитарной инфраструктуры, связанными с геополитической ситуацией.
