28 июля 2026
**Как эмитентам вести себя на падающем рынке? Делюсь своими рекомендациями **🎤
На днях побывал на мероприятии, которых нашему рынку, честно говоря, очень не хватает. Пульс собрал на закрытой встрече эмитентов и авторов инвест.блогов, чтобы обсудить наболевшее - как компаниям вести себя, когда рынок падает, котировки летят вниз, а в чатах инвесторов начинается паника.
Я выступал там со стороны сообщества инвесторов - и это, кстати, довольно интересная роль. По сути, я передавал компаниям то, что обычно остается в комментариях, в личках и в головах тысяч частных инвесторов, но до самих эмитентов почти никогда не доходит.
И знаете, что я понял за время этой встречи? Большинство проблем в отношениях между компаниями и инвесторами - вообще не про стоимость акции на бирже, все начинается именно с грамотной коммуникации между ними.
Вспомните сами: акция падает на 20%, а компания молчит. Что происходит в голове инвестора? Правильно - он начинает додумывать сам. И додумывает всегда худшее: наверное, менеджмент что-то скрывает, мажоритарий выходит, наверное, все плохо. Хотя по факту могло не произойти вообще ничего - просто рынок падал целиком. Но молчание компании превратило обычную коррекцию в историю недоверия на годы.
Поэтому собрал воедино рекомендации, которые озвучивал на встрече. Думаю, будет полезно и эмитентам, которые меня читают, и вам как инвесторам - чтобы понимать, как выглядит здоровая коммуникация.
1️⃣** Не уходить в тень, когда котировки падают.** Лучше выйти и объяснить ситуацию - не выдумывая красивую версию, а транслируя реальность. Даже честное «да, квартал сложный, вот что мы делаем» работает в разы лучше тишины. Обратный пример все хорошо помнят - VTBR , где менеджмент сначала заверял, что допэмиссии не будет, а потом объявил ее. Формально придраться не к чему, но именно такие истории годами подрывают доверие к бумаге - и рынок это наглядно показал.
2️⃣** Общаться с инвесторами постоянно, а не только перед корпоративными событиями.** Все мы видели компании, которые вспоминают про миноритариев ровно перед SPO, важным голосованием или выпуском очередных облигаций. Доверие так не строится - оно строится регулярностью.
3️⃣** Больше рассказывать про суть бизнеса и процессы внутри.** Здесь отличный пример - Мать и Дитя MDMG Я недавно был у них на экскурсии в Питерской клинике: компания открывает двери, показывает бизнес изнутри, дает пообщаться с врачами и менеджментом. После такого визита понимаешь, откуда берутся цифры в отчетности - и совсем иначе смотришь на компанию.
4️⃣** Объяснять вышедшие существенные факты - это высший пилотаж.** Сухое раскрытие по регуляторке умеют делать все. А вот перевести юридический текст на человеческий язык и объяснить, что это реально значит для бизнеса - такое встречается у единиц. И именно такие компании инвесторы запоминают.
5️⃣** Делиться информацией о долях мажоритариев** - и о том, что в них не произошло какие-то изменения. Одна короткая фраза снимает тонну слухов и спекуляций. И инвесторы уже не подумают, что «мажоритарий бежит из компании».
6️⃣** Экологичное продвижение компании:** И здесь, хотелось бы **выделить ОЧЕНЬ важный момент:** зачастую, когда изучаешь компанию, смотришь интервью, читаешь статьи - ты видишь только позитив, и полное отсутствие отрицательных сторон. Хотя, казалось бы, - минусы есть в каждом бизнесе, но о них почему-то не принято говорить. Звучит это парадоксально, но это работает: обзор, где честно названы риски, минусы и плюсы - вызывает доверие и показывает честный подход со стороны компании к продвижению.
И еще одна** **вещь, которую я считаю **полезной** **в** **кризис**: проводить **байбек**, если акции стоят сильно дешевле чистых активов - одна из лучших инвестиций для всех сторон.
Ну и отдельно про сам формат. Пообщался лично со многими эмитентами, наладил контакты - и вижу, что запрос на честный диалог у компаний реально есть. Такие встречи, где эмитенты слышат обратную связь напрямую от сообщества - это именно то, чего нашему рынку не хватает. Очень надеюсь, что они станут регулярными!