История успеха Sonny Vaccaro: как взять никому не нужные кроссовки и создать компанию Nike

Войти

💣🔥 Крутая история успеха Sonny Vaccaro | Как этот человек взял никому не нужные кроссовки и сделал фирму Nike мегауспешной ? ЧАСТЬ 1 🕑Перенесёмся в 1984 год, на рынке спортивной обуви «правят» Converse и Adidas, компания Nike занимает в этот момент всего 17% рынка. 🏀Sonny Vaccaro - баскетбольный скаут компании Найк. Его задача заключать контракты со спортсменами, чтобы те рекламировали кроссовки. Сонни отлично разбирался в баскетболе за счёт чего неплохо зарабатывал на спортивных ставках в Казино. В то время стало ясно, что дела у Nike идут плохо, спортсмены и звезды не хотят с ними сотрудничать. Большинство выбирало Converse, а рэперы любили Адидас. Их считали модными и крутыми, а про Найк говорили, что это не круто. Для бега компания могла продавать кроссовки, но не для баскетбола. ⛹🏾‍♀️На совещании Сонни с коллегами обсуждали спортсменов и перспективы. Стояла задача с одним из нескольких спортсменов заключить контракт. Один из самых многообещающих в то время баскетболистов был Майкл Джордан, да да вы все его знаете. Все были уверены что Джордан подпишет контракт с Адидас. Найк не мог оплатить контракты слишком крутых игроков. Сотрудники на совещании предлагали игроков попроще, но Сонни грубо критиковал их и стоял на своём. Он понимал, что текущие звезды могут скоро уйти из лиги и ставку нужно сделать именно на только развивавшегося тогда перспективного Джордана. Также он понимал что бюджета, который выделяют на трех третьесортных игроков очень мало, плюс это будет неэффективно и если ничего не предпринять то Nike уйдет с рынка. 👟Сонни обращается в высшую инстанцию и приходит к Филу Найту, одному из основателей Найка. Сонни просит у Фила хотя бы 500 тысяч долларов. Тот отказывается, поскольку совет директоров давно хочет уволить баскетбольный отдел, также не видя перспектив. Сонни очень настойчив, он уверен что будущее именно за баскетболом. Не добившись ничего Сонни уходит. 💡По телевизору крутят рекламу, Сонни видит как чемпион по теннису рекламирует теннисную ракетку, якобы специально выпущенную под него, и «теперь любой человек на планете может купить такую же». В поиске идей Сонни пересматривает старые матчи и вдруг замечает ЭТО: в одном из матчей Майкл Джордан сделал главный бросок в своей карьере, хотя звездой команды на тот момент был совсем другой игрок и казалось это случайность, но нет. Это была стратегия тренера под Джордана, ставка была на него. Его считали гением. И Сонни помчал в офис доказывать боссу, что нужно делать именную линию кроссовок именно под Джордана, также как производители ракеток создали именную ракетку под звезду Уимблдона. Руководство не в восторге. 🚫Все считают что Джордан больше любит Адидас. Но Сонни было не остановить. Он позвонил спортивному агенту Майкла Джордана. Агент также уверял Сонни, что Адидас может заплатить Джордану 250000$, и если Найк даст столько же у них есть шансы. Сонни идёт к ген. директору Nike и тот в ярости от просьбы Сонни. Он считает, что нельзя в бизнесе делать ставку на всё депо на новичка, это не казино. Тем более на новичка который даже не играл в NBA. Сонни очень настойчив и пытается убедить, что Джордан будущая звезда. Он пытается через тренера встретиться с семьей Джордана, хотя родственники неприкосновенны по законам и это возбраняется в обществе. 🙅🏻‍♂️Тренер Джордана пытается убедить Сонни в том, что Джордан ненавидит Nike и подпишет контракт с кем угодно за хорошие деньги и красный мерседес. Но тренер советует Сонни не сдаваться, приводя в пример Мартина Лютера Кинга, который изменил свою речь прямо во время выступления. «Если бы не это, вся Американская история могла развиваться по-другому». 🚀Сонни помчал в Северную Королину к родителям Джордана...ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ⬇️⬇️⬇️

📌ОБЗОР НА АЛКОБИЗНЕС В ДЕТАЛЯХ: впечатления после разговора с владельцем компании Кристалл🍸 Всем доброго✌🏻 🔞Честно говоря, сам не употребляю алкоголь и вам не советую. Но чем глубже изучаю алкогольную отрасль — тем интереснее она оказывается с точки зрения брендов, спроса и бизнес-моделей. 📞После онлайн–звонка с KLVZ (Кристалл) я всерьёз заинтересовался индустрией: не только как инвестор, но и как исследователь. Планирую в будущем посетить производство компании и углубиться в процессах на месте. На звонке выступал лично Павел Победкин — учредитель компании. Было много конкретики, откровенно о проблемах, а также стратегическое видение от лица собственника. 👇Ниже — РАЗБОР КЛЮЧЕВЫХ ТЕЗИСОВ и ПЛАНЫ на 2025 год: 🔍 1. Что происходит с финансовыми результатами? ▪️ В 2023–2024 компания шла в рамках стратегии, но темпы роста замедлились. 🔴Основные моменты: — Высокая ключевая ставка: поджимает рентабельность. — Рост затрат на персонал. — Производство ЛВИ сложное, требует переналадки и времени между партиями. ▪️Q4 2024 стал сверхсильным — торговые сети закупались «впрок», формируя повышенные товарные запасы на фоне роста цен и акцизов. ▪️Из-за этого Q1 2025 вышел слабым: продажи шли со складов, объёмы закупок в январе–марте резко просели. 🟢 Важно: со слов учредителя спрос начал восстанавливаться уже в апреле–мае, менеджмент говорит о возвращении закупочной активности. 🧪 2. Структура производства и спрос ▪️ Основной драйвер — ликёро-водочные изделия (ЛВИ): рост в сегментах ликёров, аперитивов, настоек, коктейлей, снижение фокуса на “чистой водке”. ▪️ Компания делает ставку на СОДЖУ — это тренд: запущена первая газированная СОДЖУ в РФ (через CO2-суператор), всего 6–7 предприятий в России могут делать это, сегмент показывает опережающий рост. ▪️ Тренд: люди всё меньше хотят просто “бухать водку”, и всё чаще — миксовать, экспериментировать, пить «интересное». 🏗 3. Производственные мощности и CAPEX ▪️ За 2022–2024 закуплено всё нужное оборудование. ▪️ Запускается линия розлива в алюминиевую банку. ▪️ Все капзатраты кроме автоматизации уже учтены, новых не планируется. ▪️ Остался один акцент: автоматизация: цель — убрать ручной труд на всех этапах (упаковка, маркировка, паллеты), окупаемость оборудования — 1 год, меньше ошибок, выше эффективность. 📦 4. Производственный масштаб ▪️ В 2023–2024 объёмы выросли в 10 раз. ▪️ Вся рецептура — собственная, сложная, трудно копируемая. ▪️ Переориентация на Восток продолжается: поездки в Китай, обмен опытом, интерес к СОДЖУ и ЛВИ со стороны иностранных партнёров. 💰5. Финансы и долги ▪️ КЛВЗ погасил 75% облигационного займа, оставшиеся 25% — в Q1 2026. ▪️ В 2025 запланирован новый выпуск облигаций — он даст гибкость: это альтернатива банковскому кредиту Менеджмент: «банк — это вентиль в чужих руках». ▪️ Используются банковские гарантии, факторинг. 🧭 6. Оценка, байбек, дивиденды ▪️ Байбек не планируется: ранее выделяли 150 млн руб. на поддержку котировок (стабфонд), не дало эффекта — программу не продлевают. ▪️ Дивиденды платятся с опережением, чтобы: — показать устойчивость, — зафиксировать доверие инвесторов к стратегии. 📌 7. Стратегические выводы ✔️ CAPEX практически завершён — теперь ставка на рост эффективности ✔️ Спрос начал восстанавливаться с апреля ✔️ СОДЖУ и ЛВИ — ключевые точки роста ✔️ Линия в алюминиевой банке + автоматизация = рост маржи ✔️ Запуск новых мощностей и экспортных направлений продолжается 🔭 Общий настрой менеджмента — осторожно-оптимистичный. Дают консервативный прогноз на 2025, исходя из предположения что ключевую ставку не будут сильно снижать , но с прицелом «перевыполнить». 🔖Главное — итоги Q2 2025: они покажут, сработали ли апрель–май. ✅ Если да — подтверждается восстановление после Q1, и тогда уже можно будет возвращаться к фундаментальной переоценке акций. 📚Это была только выжимка, информации гораздо больше, интересный бизнес. Я для вас постарался, не забудьте поставить лайк 👍🏻🔥 и подписаться. Не ИИР❗️ #Обзор #пульс #пульс_оцени #прояви_себя_в_пульсе #акции

🏓СПОРТ — ОТЛИЧНЫЙ ПОМОЩНИК ИНВЕСТОРА🏃🏻‍♂️ Всем доброго✌🏻 🏋🏻‍♂️Зачем инвестору спорт? На первый взгляд, спорт — это просто про физику: мышцы, выносливость, технику. Но если копнуть глубже — это про дисциплину, умение терпеть, строить систему и идти по плану. Всё то, что критично важно в инвестициях. 🌱Инвестиции — это не про удачу. Это про путь. Такой же, как в спорте. Ты не можешь просто один раз выйти на пробежку и стать марафонцем. Ровно как не заработаешь капитал за неделю. В спорте важна регулярность, анализ и режим. В инвестициях — то же самое. 🏆Недавно я пробежал свой первый полумарафон. До этого — 12 лет тренировок с железом, выступления на соревнованиях. Но при этом с не меньшим удовольствием могу плавать или кататься на сноуборде. Почему? 🏂Потому что спорт вдохновляет. Не мотивация пресловутая, а именно вдохновение — то внутреннее ощущение движения, которое цепляет и двигает дальше. 🏃🏻‍♂️Сейчас кстати бегаю каждый день по 3-4 км — не потому что «надо», а потому что уже не могу иначе😎. Хочется движения. 👌🏻Каждый вид спорта даёт своё: бег — про терпение и ритм, железо — про контроль и прогрессию, плавание — про дыхание и концентрацию, сноуборд — про свободу и риск. Всё это, как ни странно, про инвестиции. Терпение нужно на падающем рынке. Контроль — при управлении рисками. Концентрация — в анализе компаний. А свобода и риск — в выборе пути, когда никто не даст гарантий. 📊Важно и разнообразие. Как и в инвестициях: нельзя класть всё в один актив — диверсифицируйте. Так и в спорте: не залипайте только в одном, пробуйте разное — тело и психика скажут спасибо. А вместе с ними скажет спасибо и ваш инвестиционный портфель, потому что свежая голова — это всегда плюс к результату. 💯И ещё: спорт — это здоровье. А здоровье — это энергия. Без неё не будет ни решений, ни анализа, ни роста. Как в долгосрочных инвестициях — начните с долгосрочного отношения к себе. Спорт — это не просто хобби. Это — инструмент. Такой же, как финансовая стратегия. Только работает он не в терминале, а в нас самих. ✅ И важно: избавляйтесь от вредных привычек, если есть. Курить/бухать не вариант не в 20, не в 30, не в 40 лет. Энергия уходит, фокус теряется. 🔖Следующий пост будет про встречу с руководством компании Кристалл🥃. Что-то совсем про это из головы вылетело( Всем бодрой недели) ✍️Поделитесь в комментариях каким спортом вы занимались или занимаетесь сейчас💪🏻 #Пульс #пульс_оцени #прояви_себя_в_пульсе #обучение #спорт #учу_в_пульсе #инвестиции #новичкам #акции #сердце_пульса