9 декабря 2025
Ретейлеры требуют ограничить маркетплейсы - новая волна давления на e-commerce.
#новости #политика #события #рынок #акции
Крупнейшие российские сети - «Детский мир» , «М.Видео-Эльдорадо» MVID , DNS, Лемана Про и Hoff - направили письмо премьеру Михаилу Мишустину с предложением ввести новые ограничения для маркетплейсов. Об этом сообщил «Коммерсантъ».
На фоне новости акции классического ритейла, включая MGNT, X5 и LENT, привлекли повышенное внимание инвесторов.
Интересно, что розница фактически поддержала недавнюю инициативу Сбера SBER, ВТБ VTBR, Альфа-Банка , Т-Банка T и Совкомбанка SVCB , которые ранее предложили запретить маркетплейсам использовать прямые скидки и бонусные программы.
• Что не устраивает ретейлеров?
- Навязывание финансовых сервисов
По словам авторов обращения, крупные платформы продвигают собственные банковские продукты и условия оплат, создавая неравные правила игры. В качестве примера приводится США, Китай и Турция, где финансовые услуги маркетплейсов вынесены в отдельный регулируемый контур.
Инвесторы также отмечают, что усиление регулирования может косвенно повлиять на экосистемные компании вроде YDEX .
- Агрессивные скидки за счёт продавцов
Главная претензия - маркетплейсы занижают цены, компенсируя это повышенными комиссиями и штрафами для селлеров.
Розница предлагает ввести лимит на объём средств, которые доминирующие платформы могут тратить на снижение цен «из своего кармана».
Это особенно актуально на фоне сильного роста e-commerce и давления на традиционный fashion-сегмент.
• Почему ритейлеры бьют тревогу?
- По мнению Ассоциации торговых компаний и производителей электроники, субсидии и скидки маркетплейсов приводят к вытеснению других каналов продаж.
- Гендиректор «М.Видео-Эльдорадо» Феликс Либ добавил:
- «Скидки должны быть нормальным коммерческим инструментом, а не механизмом устранения конкурентов через кросс-субсидирование».
- На фоне дискуссии часть инвесторов рассматривает диверсификацию в сектор логистики, включая FLOT, который тесно связан с оборотом товаров.
• Контекст: банки тоже против.
- В ноябре крупнейшие банки уже направили письмо в Госдуму с предложением запретить маркетплейсам:
• снижать цены напрямую,
• использовать программы бонусов, кешбэков и маркетинговых субсидий,
если эти скидки привязаны к способу оплаты или конкретному банку.
- Исключение - только для собственных товаров платформ и социально значимой продукции.
Обсуждение также затронуло эквайринг, что влияет на интерес к сектору финтеха, MOEX .
• Как реагируют маркетплейсы?
- Wildberries назвал инициативу попыткой «нерыночным путём ограничить развитие банков маркетплейсов».
- Ozon заявил, что такие меры повысят цены для 85 млн покупателей, особенно в малых городах и сельских территориях.
Инвесторы внимательно следят за ситуацией в контексте публичных e-commerce игроков, таких как OZON.
• Что это значит для инвесторов?
Если предложения ретейлеров и банков дойдут до законопроекта, рынок маркетплейсов ждёт:
- рост регуляторной нагрузки,
- снижение темпов экспансии,
- возможная корректировка бизнес-моделей, основанных на агрессивных скидках.
• Но одновременно это может:
- уменьшить давление на традиционный ритейл,
- усилить конкуренцию на рынке платежных сервисов,
- повысить интерес к устойчивым дивидендным историям, включая LSRG.
• Маркетплейсы остаются драйвером e-commerce, но вокруг них формируется всё более жёсткий регуляторный контур - и это ключевой риск для инвесторов в 2026 году.
Дополнительно рынок отслеживает влияние регуляторных инициатив на IT-инфраструктуру компаний, поскольку она обеспечивает технологическую основу для online-ритейла.
Подписывайтесь, больше подписчиков - больше постов.
💘💘💘