Оборот российского рынка онлайн-кинотеатров впервые превысил ₽200 млрд. Часть 1
Выручка онлайн-кинотеатров от подписки, рекламы и лицензирования контента по итогам 2025 года выросла на 40% и превысила 200 млрд руб., оценили в TelecomDaily. Но некоторые сервисы считают, что рост у отрасли сильно скромнее
Рынок онлайн-кинотеатров в России по итогам 2025 года вырос почти на 40% и достиг 200,4 млрд руб. Об этом говорится в исследовании информационно-аналитического агентства TelecomDaily.
Основной заработок онлайн-кинотеатрам обеспечила выручка от их ключевой деятельности — распространения фильмов и сериалов, следует из отчета. Совокупная выручка всех участников рынка за год выросла на 45% и достигла 178,2 млрд руб. Из них 96,4% — это непосредственно платная, чаще всего подписная модель монетизации, оставшиеся 3,6% — рекламная.
•Как считали
Исследование TelecomDaily учитывает собственные данные компаний, представленные в ответ на запрос агентства, показатели, отраженные в официальной финансовой отчетности онлайн-кинотеатров, сведения, полученные методом экспертного опроса, а также оценки других агентств, данные исследовательских панелей Mediascope и SimilarWeb, отраслевую статистику профильных министерств и ведомств и информацию на сайтах онлайн-кинотеатров. В отчетном периоде онлайн-кинотеатры «Кион» и Wink обновили методологию учета платящих пользователей. В связи с этим результаты по ним за 2024 год были пересчитаны.
Первое место по доле рынка удерживает принадлежащий «Яндексу»
$YDEX онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», на который приходится почти треть общей выручки от подписки и рекламы. На второе место в 2025 году вышел Okko принадлежащий
$SBER , поднявшийся за год сразу на две строчки и занявший долю в размере 15,1%. Замыкает тройку лидеров опустившийся со второго места Wink принадлежавший
$RTKM , доля которого в общей структуре рынка составила 14,7%.
В пресс-службе онлайн-кинотеатра Wink заявили РБК, что результаты отчета в части выручки онлайн-кинотеатра не соответствуют действительности, поскольку там «учтена только ее часть». По международным стандартам финансовой отчетности выручка сервиса в 2025 году составила 44,8 млрд руб., утверждают в пресс-службе Wink, заявляя, что сравнивать его с другими участниками рынка невозможно, поскольку по ним нет «аудированных финансовых показателей».
В TelecomDaily в ответ на это заявили, что в отчетности самого Wink отражен рост всей выручки сервиса год к году плюс 13%. «Большое количество клиентов сервиса подключены и учитываются как IPTV-абоненты (абоненты цифрового ТВ. — РБК), которые не могут входить в подсчет рынка онлайн-видео», — добавили в агентстве.
Также онлайн-кинотеатры зарабатывают на лицензировании своего контента, партнерских контрактах и продаже прав на фильмы и сериалы собственного производства другим участникам рынка. Но динамика этого сегмента, по данным TelecomDaily, год к году незначительна — плюс 6,2%. Всего на лицензировании и партнерствах рынок заработал за 2025 год 22,2 млрд руб.
В структуре сегмента лицензирований и партнерств лидером по доле также выступает «Кинопоиск», на который приходится 29,3% общей выручки всех онлайн-кинотеатров в рамках этого направления. Далее следуют «Иви» (23,2%) и «Амедиатека» (22%).
Часть 2:
https://www.tbank.ru/invest/social/profile/CameramanV/8ad877a9-b1e6-4b3f-8f16-b7705f131e96
#стриминги