Появился новый экономический индикатор — «Индекс зумера». Его разработали T-Data и «Ведомости», чтобы понять, как тратит деньги поколение 16-28 лет. Данные основаны на реальных анонимных транзакциях клиентов Т-Банка, и картина вышла очень показательной.
В 2025 году средние ежемесячные расходы зумеров на ключевые «статусные» категории составили 8 688 рублей — на 11% больше, чем годом ранее. Половину этой суммы (51%) съедает категория «лайфстайл» — кафе, доставка, рестораны и даже безналичные чаевые. Для многих это не роскошь, а часть рабочего дня: кофейня заменяет офис, а ужин с доставкой
$YDEX $X5 экономит время после работы.
Вторая по объёму статья — «самовыражение и статус» (одежда, электроника, косметика, салоны красоты). На это уходит в среднем 2 789 рублей в месяц. Интересно, что расходы на самовыражение у зумеров превышают траты на здоровье — фитнес и аптеки занимают лишь 12% индекса. Это поколение, для которого внешний образ и социализация часто важнее традиционных приоритетов
$MVID $OZON $T
Цифровая среда, вопреки ожиданиям, оказалась самой скромной категорией — около 400 рублей в месяц на подписки. Возможно, часть аудитории перешла на неофициальные платформы после ухода крупных международных сервисов.
$VKCO,
$POSI
Любопытно, как меняется структура трат с возрастом. Младшие зумеры (16-20 лет) направляют на эти «статусные» категории до трети своего бюджета. Старшие (25-28 лет) тратят в абсолютном выражении почти вдвое больше, но доля таких расходов в их общих затратах снижается — появляются квартира, машина, сбережения. Этот переход к более традиционным инвестициям может включать вложения через крупнейшие банки
$SBER,
$VTBR
Есть и гендерный разрыв. В целом мужчины и женщины тратят одинаково, но в «зумерских» категориях девушки обгоняют на 15%. Особенно заметен перекос в расходах на самовыражение — здесь разница достигает 62%. Это отражает и более дорогой ассортимент в сегменте женского потребления, и сохраняющееся социальное давление на образ «идеальной» внешности.
Географически лидирует, конечно, Москва — столичные зумеры тратят на 61% больше среднего по стране. Но есть и неожиданности: например, Дагестан вошёл в топ-3 по расходам на самовыражение и статус, обогнав многие развитые регионы.
Что это нам говорит? Поколение Z формирует новую потребительскую реальность, где траты на опыт и статус не менее важны, чем на базовые нужды. Они живут с установкой «здесь и сейчас», а их финансовое поведение всё сильнее влияет на рынок — от общепита до цифровых сервисов. За этим индикатором стоит следить: он показывает не просто цифры, а смену социальных кодов.
Ключевой вывод для инвестора: Поведение зумеров — это инвестиционная карта. Уже сейчас на мировом рынке существуют индексы
$MOEX, включающие акции компаний, играющих ключевую роль в жизни этого поколения. Анализ российского «Индекса зумера» помогает определить локальные компании, чья выручка напрямую зависит от лояльности и трат нового поколения потребителей.